沃尔沃发动价格策略 豪车市场受冲击

　　上周，历来不主张用频繁的价格调整来激励销售的沃尔沃汽车公司，在毫无征兆的情况下突然宣布，沃尔沃S80全系列车型将进行新的价格调整，最高7万元的优惠，给处在金字塔顶端的豪华车市场带来了震荡。尽管各方反应传递出沃尔沃S80国产的信号，但沃尔沃方面矢口否认，一再强调此次价格调整，是为了加强品牌的竞争力，抢占豪华车市场的份额。

　　降价并非全系

　　“降价并不是全系列的，降幅最大的是2.5T豪华版，也就是新S80中的最低端版，高端版的S80 4.4售价维持89.5万元不变。”一家中汽南方的的经销商介绍说。

　　据了解，新S80这次之所以要选择其低端车型来降价，虽然说的是出于提高车型的性价比，但是其另一层意思是要将新S80系列的价格底线进行下移，从而能够实现与诸多的竞争对手之间的价格对接，以达到提升销量的目的。

　　有业内人士认为，沃尔沃在高端部分价格不变，是出于高端产品的豪华车的本色考虑，并不代表自掉身份，而其低排量的大幅降价，也是出于提高车型性价比，从而能够实现销量的提升。

　　豪车市场受冲击

　　目前的豪华车市场已经成为几大知名厂商争夺的重点。针对此次沃尔沃的价格重新定位，分析人士均认为沃尔沃的价格调整，无疑将冲击宝马新5系、奔驰新E级、凯迪拉克赛威、雷克萨斯等相近价位豪华车市场，极可能引发一场价格变动。

　　但是，记者在采访中发现，一些沃尔沃的竞争对手表示不会马上跟进。

　　“价格并不是重要的，国内买豪华车的人更注重品质与内涵。降价肯定会影响消费者选择购车的决定，但还要看品牌的影响力。”一位雷克萨斯的经销商对此并不担忧。

　　据了解，沃尔沃去年在国内销量近7000辆，今年一季度销量同比增幅达61%。但与其他同级别的豪华品牌相比，还构不成威胁。此次降价让S80有了充足的价格优势，沃尔沃在确保产品配置并没有任何减少情况下，就是要在性价比上真正地拿出点优势来，与其他品牌短兵相接。

　　避谈国产保证品质

　　相比奥迪、宝马的动作，沃尔沃在国产化的道路上显得谨慎了很多。虽然沃尔沃高层已经明确表示S80不会国产，但“平台共享”的S80将国产化的呼声却越来越高。

　　有业内人士分析，毕竟，每一款进口车型的国产都希望降低成本，从而实现价格的下降，使其具有更高的性价比。而S80这款车与奔驰、宝马、奥迪这些先后国产的豪华车相比还是有着很大的不同的。

　　目前市场上奔驰E( 报价; 图片)200K售价52.5万元，宝马5( 报价; 图片)25Li售价55.86万元，奥迪A6( 报价; 图片)L2.4技术领先型52.68万元。如果S80选择国产，虽然采用部分国产零部件能降低成本，但是随之而来的装配质量和制造工艺水平的降低，非但不会扩大S80的价格优势，相反还可能会给VOLVO品牌带来伤害。

　　在国产化与保持进口形象相比，老成稳重的沃尔沃并不会冒这个险，而是谨慎选择了S80降低利润走量，并且在质量上，进口S80在同级别竞争对手面前，原装进口车的品质依旧是其宣传的卖点。