谋求品牌形象 福特第三代蒙迪欧9月上市

　　借年初公映的007最新影片《皇家赌场》，福特新蒙迪欧事实上已经非正式亮相中国市场。有消息表明，在一系列缜密的预热之后，福特明星车型——新一代蒙迪欧即将于今年9月份在中国上市。

　　对于长安福特来说，新蒙迪欧除了抢占B级车市场份额这一基本任务之外，最重要的便是成为中国市场真正的巨星并带动整个福特品牌在华脱胎换骨。

　　福特技术最先进的汽车

　　“如果说现在的蒙迪欧是明星，第三代蒙迪欧就是巨星”，长安福特马自达汽车总裁兼首席执行官沈英铨用这样一个形象的比喻，来表示自己对第三代蒙迪欧的强烈信心和良好预期：“它们几乎是两款完全不同的车型。我坚信，第三代蒙迪欧会当仁不让地成为中高级车市的品质标杆。”

第三代蒙迪欧wagon

第三代蒙迪欧wagon

2007款福特蒙迪欧

2007款福特蒙

　　尽管距离国内上市还有一段时日，但早已名声大噪的第三代蒙迪欧已形成相当高的市场热度。长安福特经销商称，自4月开始，不少消费者开始打听何时能订购第三代蒙迪欧。

　　第三代蒙迪欧如此炙手可热，007系列电影强大的影响力可谓功不可没。这款作为《皇家赌场》中詹姆士·邦德最新座驾的新车，自诞生的那一刻起，就被视为福特品牌新的旗舰产品。福特欧洲公司总裁约翰·弗莱明(John Fleming)说：“第三代福特蒙迪欧是我们已推出产品中技术最先进的汽车。

　　“活得精彩”形象最新演绎

　　在汽车工业上，有些车型诞生之日起便具备偶像气质，例如丰田花冠、本田思域、奥迪100，再又如福特T型车和1964年的福特野马。新一代蒙迪欧正是要承担将是福特T型车和1964年的福特野马曾经所担负的重任。

　　如果说老一代蒙迪欧是福特在中国市场吹响号角的标志、福克斯确保了长安福特市场占有率的高速成长，那么代表“动感设计”这一福特全新设计理念的S-max和新蒙迪欧则是福特在华谋求品牌脱胎换骨的利器。

　　正如长安福特马自达新掌门人沈英诠所言，对于目前的长安福特来说，最重要的不是能买出多少产品的问题，更重要的是如何不断提升福特品牌的问题：“这是因为消费者买产品不仅是买车子，在情感上要和车子结合在一起，所以我们要打造强有力的福特品牌，并使消费者和这个品牌产生共鸣，很高兴他的家人和朋友都和他一起分享这个品牌。因此最重要的是福特的品牌需要得到不断的提升。”

　　根据这一设想，接下来，长安福特将大力打造福特“活得精彩”的品牌形象，新蒙迪上市也将是这一品牌推广活动的重要内容。对于福特来说，只有在中高级市场拥有一款像丰田凯美瑞、本田雅阁那样的明星车型，其在中国的品牌形象才能真正树立起来。

　　中高级车市再次面临冲击

　　根据乘联席会统计，今年5月，中高级车市整体销量为65,569辆。其中，凯美瑞、雅阁及帕萨特占据了前三名。但显而易见的是，市场格局从来都不会固若金汤。即将登台的第三代蒙迪欧所带来的冲击，也将让中高级车市的竞争更加白热化。

　　福特蒙迪欧自1993年在欧洲首发上市以来，曾两度获得“世界风云车”称号。蒙迪欧2004年在中国上市，就一举摘夺国内“年度风云车”、“性价比最优车型”及“年度车型”等30多项大奖。2006年，在多款同级新车上市的冲击下，蒙迪欧的销售不降反升，同比增长15%。

　　事实上，这种强势冲击的势头已隐现一丝端倪。还未上市，第三代蒙迪欧就已表现得气势如虹，一举在国内拿下“2007上海国际车展金奖”、“2007全球最值得期待的十大车型”等重磅大奖。而席卷一系列的最新奖项，仅仅意味着第三代蒙迪欧市场风暴的开始，更猛烈的冲击将在其上市之日拉开大幕。

　　其实对于长安福特马自达这样的合资企业来说，永远不缺乏市场风暴，所不同的是这次握有一把新蒙迪欧这样的利剑，威力之大已可预见。