奇瑞QQ树立微轿价格标杆

　　中国甲壳虫再出营销新招，奇瑞QQ树立微轿价格标杆

　　价格5个3，奇瑞QQ敢为天下先

　　2005年11月1日，奇瑞汽车销售有限公司开始启用新的价格体系，将旗下包括瑞虎、风云、东方之子及QQ在内的四大品牌中四款具有行业风向标性质的产品价格进行了调整，使用各位数字完全相同的方法来标价，意图形成强烈的营销符号，更加清晰有力地向消费者传达相应细分市场的价格标准。

在新的价格体系中，原价为33800元的QQ标准型价格调整为33333元，清楚明了地指出其在微型轿车这个重要细分市场的定价标准。这种方式使QQ在纷繁雷同的市场价格信息中留下一个独特的标记：这款号称“中国甲克虫”的小车正用常变常新的营销方式来证明自己的品牌魅力。

　　“QQ一直都在坚持创新营销”

　　在提到此次营销动作时，奇瑞销售公司副总秦力洪说：“QQ一直以来都是个性、出奇著称于车市的。从上市到现在，QQ已经在营销方面做过诸多无先例可循的事，比如上市三部曲、装饰大赛，炫峰行动，QQ汽车文化节等等，我们就是利用这种营销创新的方式使QQ在中国成为一种汽车文化的符号，使它区别于任何一款别的同级车，成为中国车市的经典车型。33333元的价格意义不仅在于QQ成为同级车的价格标杆，更重要的是它就像QQ车的名字一样在中国微型车市场独一无二的标记。”

　　多年以来，中国汽车产品的定价也跟随中国消费者的习惯，一直在“X万X千八”的套路之中，八来八去的讨一个好彩头却让人记不过来。此次调整使总是剑走偏锋的QQ又一次通过简单的举动在繁杂的车市新闻中引起了大家的注意，在汽车营销领域又悄然留下一个定价方式上的“QQ造”。

　　“自主研发让QQ能够常变常新”

　　这两年，随着QQ的上市与壮大，中国的小排量车热潮、两厢车热潮一浪高过一浪，时至今年5月13日，QQ上市两周年，其销量已接近20万辆。目前仍以每月销售近万辆的成绩稳居乘用车销售排行榜前列，更连续十个月荣登国内两厢车销售冠军宝座。反传统的外型、高科技的应用、先进理念的引进、高端的人性化配置，花样番新的营销传播手段，QQ身上所凝聚的品牌活力是国内汽车市场中前所未有的。QQ良好的销量与活力时尚的品牌形象令奇瑞品牌在国内外声名鹊起。秦力洪表示，QQ的成功与其自主开发密不可分，自主开发压缩制造成本的优势显而易见。自主开发省去了大笔技术转让费，以前为了保证利润，厂家都将技术转让费分摊到单车价格上，而自主开发的最大好处就是能够节约成本，提高盈利空间，从而实现企业和用户的双赢。自主研发更使得QQ能够不断的与“市”俱进，不断满足消费者的需要。

　　作为奇瑞的核心产品，QQ不仅撑起了奇瑞的半边天，也为我国汽车文化的发展开辟了一条具有划时代意义的道路。