车坛外传 奥迪汽车与巴萨的惊险探戈

　　上周，奥迪花大手笔请来了巨星云集的巴塞罗那足球队，并借此推出了奥迪A4的S-Line特别版。不过在有幸亲历了奥迪与巴萨北京行的全程后，个人觉得奥迪与巴萨的这次合作更像是跳了曲惊险的探戈。虽然不乏高潮迭起，不过也时时让人为奥迪捏了把冷汗，因为巴萨这个请来的舞伴实在是太有个性了。

　　首先是上周五中午的新闻发布会。原定12点半的发布会，推迟了一个小时，球星们才姗姗来迟。最终只有4名队员出席了发布会，不过大家熟悉的小罗、亨利自然不在其列，人家都在宾馆倒时差呢。作为主办方的奥迪虽然在现场的展板上打满了LOGO标识，不过除了开始的5分钟致辞和播放奥迪宣传片，以及后来的一个提问外，坐在主席台正中的奥迪事业部总经理安世豪总共说了不到10分钟话。而这个发布会持续了至少一个小时以上，足球完全取代了奥迪成为发布会的主角。

　　之后第二天终于轮到奥迪此次的重头戏，A4 S-Line的投放活动。巴萨还是很敬业的，在当天上午还煞有介事地进行了训练。不过这个训练完成的时候，也正好到了奥迪活动的原定开始时间。这个时候，一个意想不到的问题出现了。据奥迪相关工作人员透露：“他们要洗澡！”这也是人之常情，人家训练完了浑身是汗，洗澡是非常人道的要求。不过，这个时间提出这个“人道”的简单要求，却显得有些不近人情。因为此时已经是上午11点，所有媒体、嘉宾已全部到位，炎热的天气下就为了你们的一个澡所有人都要停下来等。

　　据内部人员透露，这澡不洗还不行，虽然之前沟通过活动流程，但巴萨坚持什么都得依他们的来。这不，双方就洗澡问题协商的时候，人家宁可站在那聊天、抽烟、打闹，也不肯将就下参加活动。谁让合作方是国际级的球队呢，于是活动暂停，所有人员在体育场看台上等待了整整一个小时，这澡可洗得够久的。

　　终于在12点时队员们都沐浴更衣完毕，活动才正式开始。一列奥迪A4 S-Line将球星们拉到了展台下，主持人请各位球员们下车上台。可惜他们就是对英语不感冒，左请右请，花了十几分钟才好不容易到了台上。这时大家注意到，有部分球员还穿着拖鞋就登台了，那叫一个随意。之后有例行的在车身上签字的仪式，可诸位球员们似乎就是听不懂英语，在台上三五成群地聊天、说笑。最后出动了西班牙语翻译，大家才开始动笔，小罗毫不犹豫地首先在车头的显著位置签下了自己的大名。

　　活动最后是有惊无险地圆满结束了，闲聊中才知道，之前在国外的活动中不少球星还临时缺席，相比这次人家巴萨已经是给足了面子了。

　　奥迪方对这次活动是相当满意，相关负责人不愿透露花费多少银子才请来这队大腕，在他看来“钱不是问题，关键是大家能看到这么多球星”。巴萨带来的眼球效应确实惊人，不过奥迪作为主办方和主赞助商，却在对方的强势下只能屈居舞伴的位置。看来下次汽车品牌要试水更大规模的跨界营销时，应当先考虑如何才能掌握活动中的主动权。