塑造社会形象 东风Honda坚持绿色成长

　　汽车社会发展到今天，环保的话题从未像今天如此重要，近日，东风本田汽车有限公司举办的“璀璨四年，绿色畅享-东风Honda四周年真情回馈CIVIC(思域)车主”活动，以及CIVIC（思域）混合动力车年内登陆中国的消息，引起了业内的关注。

　　东风Honda执行副总经理刘裕和在接受记者的采访时表示：“东风Honda现在已经步入了高速发展期，年初东风Honda制定的销售目标是10万台，但从目前的情况来看，我们要超越12万台的销量。不过在发展迅速的同时，我们仍然要将可持续性发展放在第一位，尤其是对社会的绿色环保责任。”

　　随着中国汽车产业的稳步高速成长，这种以环保、公益、绿色为主题的营销策略已经成为国内汽车企业塑造社会形象的主要方式之一，汽车企业像其他从事公益的企业一样，不断强调自己作为“企业公民”的责任，但不可否认的是，汽车企业要充分体现环境意识和社会意识，必须从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定出一系列有利于环境保护的市场营销组合策略。

　　事实上，东风Honda经过4年的快速发展，今年6、7月份单月销量连续突破万台，企业已经初具规模，目前的年产量达到了12万台，并在建设之初就对产能有所保留，其武汉生产基地的产能能够扩大到24万辆/年。而这个生产基地便是以高品质、高效率的“绿色工厂”为建设目标，整个生产线不仅完善有能源管理及环境管理体系，还运用诸多新技术、新系统，不仅有效实现了节能降耗，而且有害物质、污水等排放也大幅下降，仅三年时间东风Honda就顺利通过了ISO14001环境管理体系认证。

　　此外刘裕和还表示，在正式从海外引进CIVIC（思域）混合动力车之后，该车预计会在1-2年内实现国产，并主要会在国内销售。

　　业内专家认为，鉴于环保对于全世界全人类的重要性，绿色战略的实施对于企业来说，不仅能够提升企业的品牌和形象，从长远来看，也能够使企业物质资源利用与效率达到最大化，为企业节约更多成本，进而从根本上提高企业核心竞争力。