“饕餮之夜”--汽车广告玩的就是创意

    汽车广告语之最

　　最幽默搞笑的广告语：

　　宝马汽车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

　　驾乘乐趣，创新极限。

　　甲壳虫汽车：该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

　　最霸气十足的广告语：

　　奔驰汽车：领导时代，驾驭未来。

　　福特汽车：你的世界，从此无界。

　　丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　最具中国特色的广告语：

　　奥迪100汽车：走中国路，乘一汽奥迪。

　　奇瑞风云汽车：动静皆风云。

　　富康汽车：走富康路，坐富康车，方方面面实实在在满足您。

　　桑塔纳汽车：上海桑塔纳，汽车新潮流，拥有桑塔纳走遍天下都不怕。

　　红旗汽车：坐红旗车，走中国路。

　　还记得著名的《The Hire》宝马系列广告影片吗？2001年，由全球知名的8位名导执导的8个独立影片，将冷峻、聪明、帅气的英国影星克里夫·欧文和与之匹配的各系列宝马车的优越性能完美结合在一起。当时，这在汽车广告界引起了一阵不亚于6级地震的轰动，也使人们对汽车广告前所未有的关注起来。

沃尔沃广告赏析：途中车左边的野牛咄咄逼人

奥迪广告赏析：四个孵化中的鸡蛋代表了奥迪的车标形象，

　　今年，著名的广告盛宴——“饕餮之夜”牵手汽车广告，在黄花岗剧院掀起了一阵看广告的狂潮。汽车广告“饕餮之夜”主要推出了“欧洲汽车广告节”获奖佳作及世界汽车网络广告精品展映，从豪华车品牌如梅赛德斯奔驰、保时捷，到民用小车如雪铁龙、菲亚特，再到汽车用品如米其林轮胎、壳牌润滑油，涵盖了汽车行业内的20多个品牌的广告，各种时尚、搞笑或充满创意的广告让人忍俊不禁。

奔驰广告赏析：灯泡里的灯丝构成了奔驰的车标

别克广告赏析：别克关怀，时刻为车主着想。

五十铃广告赏析

　　虽然用文字来描述电视广告显得有些单薄，但并不妨碍表达导演的创意。下面为读者带来的是记者在观看过程中觉得最有创意的几则广告，让错过了“饕餮之夜”的你也能感同身受。

　　最幽默广告——污染源

　　自然天成的美景，山清水秀。一位小伙子在大树下停下脚步，舒展地打了个大哈欠。不料，栖息在大树上的鸟群像秋风落叶一般，纷纷落地暴毙。原来，小伙子的口臭实在太严重，简直就是一个重度污染源。另一个小伙子来到河边，脱掉袜子，十分惬意地将脚泡在清爽的河水里，甚是享受。

不料，水面上立刻白花花地浮起了一片翻着肚皮的死鱼。原来，小伙子的脚丫子奇臭无比，两只脚简直就是两枚重磅毒气弹。片末广告语：“保护大自然，保持自身清洁。雪铁龙C3， 最清洁的柴油车。”该系列荣获最佳幽默奖。

　　最恐怖广告——人肉炸弹

　　一个恐怖分子打算在闹市区进行恐怖袭击。他开着大众Polo车来到一个街头咖啡馆门口，然后坐在车里点燃炸弹。只听见“嘭”的一声，炸弹在车里爆炸，但车身却完整无损，并没有如这位将自己当作人肉炸弹的恐怖分子所愿，引发汽车的爆炸。片末打出广告语“Polo，Small but Tough（Polo，小而坚）。”

　　点评：这可能是史上最郁闷的恐怖分子了，遇上坚固如Polo的小车，这位白白牺牲的兄弟，恐怕下辈子的袭击对象就是德国大众了吧！

　　最具童趣的广告——小园丁的梦想

　　小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土，浇水，期待……想到不久之后，这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一样的大奔，小男孩禁不住喜上心头。

　　该广告荣获广告节全场大奖。

　　点评：“种瓜得瓜，种豆得豆”，小男孩看似播种一辆汽车，实为播种一个希望。这也恰好说明了奔驰是每一个小男孩童年的“Dream Car”（梦想之车），与奔驰的品牌形象十分吻合。

　　我们的好创意在哪里？

　　晚上在黄花岗剧院看了慕名已久的“饕餮之夜”，更巧的是，还是汽车广告专辑，主要展映“欧洲汽车广告节”获奖佳作及世界汽车网络广告精品。我看到了不少有创意有想法的广告，不得不佩服欧洲人的脑袋瓜。不论是单纯讲述汽车动力性能的“动作片”，还是强调安全、环保、节能等特性的“温情片”，都糅合了独具匠心的“点子”在里面，时而让人捧腹，时而让人严肃。

　　以儿童为主角的广告特别让人印象深刻，冷冰冰的机器也变得温情脉脉；宠物在汽车广告里也占有一席之地，总令人忍俊不禁；更绝的是，不少广告中并未出现汽车，而通过一些别的方式来表现出车的性能。有个广告讲的是小婴儿学步，刚开始怎么都走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也未能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”，引起全场哄笑，大家都为绝妙的广告创意鼓掌叫好。

　　反观国内的汽车广告，绝大多数都只是“就车论车”，眼光、想法都围绕着车来转，总是绞尽脑汁放大汽车的性能，或突出企业的强大，有些看起来像试车报告或企业宣传片。看了这样的广告，让人怎么都笑不出来，汽车本身的魅力似乎也大打折扣。

　　是国人的脑瓜不够灵光，还是国人的创意缺乏？

　　我想，都不是。

　　我国大多数汽车企业都是从国有企业转变而来，形式上难免“好大喜功”，如果只强调产品而不强调生产商，就好像娶了媳妇忘了娘似的，“不孝”。这样的观念存在于广告创意里，那是怎么也幽默不起来！

　　世界从不缺乏美，而缺乏发现美的眼睛。在汽车广告上也一样，我们缺乏的不是创意，而是缺乏实现创意的条件。如果我们的厂商能把消费者观念放在第一位，把自己当作一名普通消费者去看汽车广告，估计也会觉得，那些先进工厂设备、制造能力等等“大优势”，远远不及拿汽车“娱乐一把”来得轻松，让人记得清楚。