中国汽车品牌榜发布 奥迪大众丰田占前三

　　8月31日，2007首届中国汽车品牌高峰论坛在北京举行的。本次论坛上，奥迪、大众和丰田被授予“中国汽车品牌综合动力奖”。丰田和福特品牌则成为中国汽车品牌提升最快的企业之一，它们并获“中国汽车品牌动力飞跃奖”。

此外，大众汽车还获得了中国汽车品牌情感承诺奖；广州丰田则获得了中国汽车最佳母子品牌关联建设奖；最令人瞩目的是中华汽车品牌获得了中国汽车自主品牌最佳表现奖。

　　2007中国汽车品牌全景调查由此次论坛的主办方《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司联合发起，从今年4月开始为期四个月完成。调查覆盖了全国汽车市场重点区域的14个省份、23个品牌和1865个样本总量，它是国内最为重要的汽车专业调查之一。

　　品牌综合动力指数最高

　　奥迪获“中国汽车品牌综合动力奖”

　　奥迪品牌在中国的成功再次被科学的调查数据所验证，在2007中国汽车品牌全景调查中，奥迪成为中国汽车品牌榜上最大的赢家，其品牌综合动力指数达55.97，居排行榜首位，而其主要竞争对手奔驰、宝马得分仅为41.97和40.71，分列排行榜的第四和第五位。奥迪也因此获得了由2007首届中国汽车品牌高峰论坛授予的“中国汽车品牌综合动力奖”。

　　此次调查由论坛主办方《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司联合发起。所谓品牌动力指数，是清雪“品牌全景实用研究模型”中首创的品牌综合量化指数。该指数在D.A. Aker和K.L. Keller的品牌研究架构之上，引入了品牌在市场中的力量表现等结果维度指标，并将品牌的传播广度、好评度、品牌高度、市场吸引力以及未来增长潜力等因子纳入该指数。

　　可以说，品牌动力指数代表了各汽车品牌在当前和未来几年内，有形（市场反应）和无形（用户感受）的综合力量，其高低代表了一个品牌当前在用户群中的全方位实力及潜力。

　　根据调查，奥迪在心理占有率、头脑占有率、购买入围率及市场销量上都遥遥领先，这主要是得益于奥迪在华的长期积淀。正因如此，奥迪的品牌力是种现实的、理性的、有积累的品牌力，而稳定的品牌根基也为其带来了丰厚的市场回报。

　　多年积淀铸成影响力

　　大众获“中国汽车品牌综合动力奖”和“中国汽车品牌情感承诺奖”

　　大众品牌当前在用户群中的全方位实力及潜力均远超奔驰、宝马，这是记者从2007首届中国汽车品牌高峰论坛上获得的信息。在此次论坛上，大众还获得了由主办方授予的“中国汽车品牌综合动力奖”和“中国汽车品牌情感承诺奖”。

　　在由论坛主办方《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司联合发起的2007中国汽车品牌全景调查中，大众的品牌综合动力指数略低于奥迪，以54.02的成绩屈居第二，其中，在中高端细分市场和经济型细分市场，大众的品牌动力指数均高居榜首，足见大众多年积淀形成的品牌力影响之大。

　　所谓品牌动力指数，是清雪“品牌全景实用研究模型”中首创的品牌综合量化指数，代表了各汽车品牌在当前和未来几年内，有形（市场反应）和无形（用户感受）的综合力量。

　　另据调查结果显示，尽管在品牌综合动力指数排行榜上的成绩已名列前茅，但大众的产品竞争力仍有较大的提升空间。大众在中端市场表现出深厚的情感根基，其心理占有率、头脑占有率、好感度、情感忠诚度等指标都明显高于平均水平；而在低端细分市场，大众也有着绝对的竞争优势。

　　跻身品牌综合动力排名前三

　　丰田获“中国汽车品牌综合动力奖”和“中国汽车品牌动力飞跃奖”

　　如果要论2007年度提升最快的中国汽车品牌，恐怕聚光灯会立即扫向丰田。1年前，丰田的品牌综合动力指数排名为第六，而在1年后的2007中国汽车品牌全景调查中，丰田的这一排名已跃升至第三。

　　此次调查由《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司联合发起，并在2007首届中国汽车品牌高峰论坛上公布了调查结果，而品牌成长最快的丰田则在此次论坛中获得了由主办方授予的“中国汽车品牌综合动力奖”和“中国汽车品牌动力飞跃奖”。

　　所谓品牌动力指数，是清雪“品牌全景实用研究模型”中首创的品牌综合量化指数。该指数引入了品牌在市场中的力量表现等结果维度指标，并将品牌的传播广度、好评度、品牌高度、市场吸引力以及未来增长潜力等因子纳入该指数，代表了一个品牌当前在用户群中的全方位实力及潜力。

　　根据调查结果，丰田在各细分市场的品牌动力指数均有不俗表现。在日系车不占优势的高端市场，丰田的得分仅低于奥迪和宝马，并超过奔驰位列第三；在强手云集的中高端市场，丰田替代别克闯入三强；在竞争激烈的中端市场，丰田又凭借花冠占据了品牌动力榜首位。

　　与母品牌关联度最强

　　广州丰田获“中国汽车最佳母子品牌关联建设奖”

　　谁是中国母子品牌关联最强、协调最佳的汽车品牌？在8月31日举行的2007首届中国汽车品牌高峰论坛上，论坛主办方把“中国汽车最佳母子品牌关联建设奖”颁给了广州丰田，而广州丰田也成为当天惟一获此殊荣的品牌。

　　广州丰田的获奖依据来自于由论坛主办方《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司联合发起的2007中国汽车品牌全景调查。调查结果显示，广州丰田与母品牌丰田表现出良好的均衡性和较强的关联度，尤其在中端市场，这一优势十分明显。调查中，虽然凯美瑞入市时间并不长，但是仅22%的用户不知道凯美瑞的归属，而在其他78%的回答中，认为凯美瑞属于“丰田”和“广州丰田”的各占一半，准确率远远高于其他品牌。

　　母子品牌的关联建设会直接影响到母品牌力。因为用户直接接触的以产品品牌居多，若产品品牌与母品牌没有建立起强烈关联，母品牌在市场中的声音会削弱；反过来，产品品牌得不到母品牌的支撑，也无法全力获得最佳的市场表现。因此，广州丰田母子品牌之间强烈的关联度将让双方都获益匪浅。

　　品牌综合动力指数大幅提升

　　福特获“中国汽车品牌动力飞跃奖”

　　在8月31日举行的2007首届中国汽车品牌高峰论坛上，主办方《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司公布了由双方联合发起的2007中国汽车品牌全景调查结果，福特因品牌力的大幅提升而获得了由主办方授予的“中国汽车品牌动力飞跃奖”。

　　根据调查结果，福特的品牌综合动力指数为37.52，排名从去年的第13位上升至第8位，成为品牌力提升最快的汽车品牌之一。

　　所谓品牌动力指数，是清雪“品牌全景实用研究模型”中首创的品牌综合量化指数，代表了各汽车品牌在当前和未来几年内，有形（市场反应）和无形（用户感受）的综合力量，其高低代表了一个品牌当前在用户群中的全方位实力及潜力。

　　品牌动力短期内快速提升

　　中华获“中国汽车自主品牌最佳表现奖”

　　中华凭借短期内的迅速积累与提升，已经成为了品牌动力最为强劲的自主品牌。记者从2007首届中国汽车品牌高峰论坛上获悉，中华因良好的品牌成长性获得了由主办方授予的“中国汽车自主品牌最佳表现奖”。

　　此次论坛还发布了由论坛主办方《汽车商业评论》杂志和清雪市场研究公司联合发起的2007中国汽车品牌全景调查结果，其中，自主品牌延续了去年的品牌动力格局，整体品牌力仍然未能获得显著的突破性成就，仍然处于整体市场的末尾，不过这丝毫不能掩盖中华品牌强劲的发展势头。

　　在中国汽车品牌综合动力指数排行榜上，中华位列第12名，是排名最靠前的自主品牌，并超过了雪铁龙、日产和铃木等国际品牌。据悉，所谓品牌动力指数，是清雪“品牌全景实用研究模型”中首创的品牌综合量化指数，其高低代表了一个品牌当前在用户群中的全方位实力及潜力。