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重在品质传播 MG名爵今年不求速胜

  9月13日,北京宝瑞达MG名爵4S店正式开业,在开业现场,英国绅士的门童、传统的皇家卫队、阴雨蒙蒙的天气,再现了英伦文化的氛围。而南京MG名爵销售公司也对北京首家4S店的开业给予了足够的重视,从销售总经理到采购总监、大区经理都从南京飞过来捧场。

南京MG名爵销售公司总经理杨军虎在接受记者采访时表示,“今年MG名爵不会制订销售计划,力争先保证品质,让消费者真正感受到可触及的尊贵,买得起的奢华”。

  年内不设目标

  8月份MG7公布价格以后,已经收到了千余份订单,杨军虎公开表示,自公布价格以来,消费者对MG名爵极为关注,全国的各个经销店接到了大量的订单。据统计,目前MG名爵共收到意向订单7500多份,其中交付订金的用户更是达到了1262个。

  尽管取得了不错的销售业绩,但MG名爵的管理层并未被成绩冲昏头脑。杨军虎向记者透露,“MG名爵今年不会将销量看得太重,同时产能也是一个逐渐爬坡的过程,因此,MG名爵不会给经销商设定什么目标,要先保证得到消费者的认可”。即便如此,杨军虎仍然对MG名爵的销量充满了信心。随着MG名爵开始向用户批量交车,杨军虎表示会全力组织生产,保证已经订车的消费者在第一时间内可以提车。

  亲民价格锁定精英

  在北京宝瑞达MG名爵4S店的交车现场,央视“名嘴”韩乔生成为了北京首位MG7车主,作为体育解说员的韩乔生十分爱车也十分懂车,他表示,品车赏车是他最大的爱好,而英国车作为世界汽车的金字塔顶端车型,集高品位、高品质和高性能于一身。MG名爵的定价,十分亲民,让广大消费者以中级车的价格,享受到高性能的英系车。

  杨军虎表示,越来越多的用户选择了MG名爵7系,首批车主中,不乏像韩乔生、胡卫东这样的名人。这些用户有一个共同的特点——他们既爱车,又十分懂车,他们具有高学历、高素质和高品位以及较高社会地位的特点,对自己坐驾的性能、安全性和品位都有较高的要求,概括这些特点正是符合MG名爵对目标消费者的描述——不断挑战的前行者,他们已经取得一定的成功,但仍然不断挑战自我。

  据了解,MG名爵在降低了价格门槛后已成为大众消费品。亲民的价格也赢得了消费者的青睐,毕竟,销量才是一个品牌生命的保证。而自8月28日全国首家经销店开业以来,MG名爵每日订单平均达到60辆,其中75%以上的用户选择了MG7 1.8T豪华版。

  重在品质传播

  “今年南汽将MG名爵定位为品质传播年。”南京MG名爵销售公司副总经理孙卫健在接受采访时表示,“过去的100年,英国车一直被看成是汽车工艺的极致,是品位、价值、豪华、尊贵、典雅的代名词。现在,MG名爵也要延续这种传统”。

  “北京是MG名爵的重要市场,也是目前经销商最多的地区,宝瑞达4S店是北京开业第一家店,自然受到MG名爵管理层的重视。”孙卫健说,“我们选择的经销商,必须具备优良的服务、雄厚的技术力量、精湛的工艺设备和现代化管理方法,只有保证了品质,才能为广大MG名爵客户提供细致周到的英式管家服务”。

  在收获大批订单后,MG名爵选择了以品质为先,不求速胜,这或许是MG名爵在中国的绝佳出路。

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