四川问卷调查：川南底气足 买车重品牌

　　宜宾、乐山和内江堪称川南经济带的代表性城市。其地方经济均表现出了稳健的发展态势，城乡人均收入增长较快，消费能力正处于新一轮的规模释放中，为汽车消费提供了发展的契机。根据调查数据看，川南汽车消费群收入水平中等偏上，底气十足，比较注重汽车的品牌和质量。

统计显示，宜宾、乐山和内江的市民在选择“购车时最关心什么因素”时，“品牌”因素比例分别为35.5%、21.40%、21.05%，远远高于其他因素。同时，面对“哪些因素将影响你的购车计划”一问，又有更多人选择了“质量”，其比例均超过了40%。

　　宜宾

　　调查时间：2007年7月14日—15日调查地点：宜宾市图书馆广场调查样本：投放1201份问卷，回收1183份问卷调查方法：抽样调查对中高级车认知度高据工作人员对宜宾人的购车意向调查，人们对中高级车的需求比较旺盛，豪华车增长缓慢。因此，人们对品牌有着特别的喜好。有35.5%的人认为好品牌值得信赖。宜宾人比较认可的中高级车品牌主要集中在2.0L-2.4L，排名比较靠前的车型有凯旋、奔腾、VOLVOS40、马自达6轿跑、新景程等，另外一些传统的成熟车型如帕萨特等也有不少的拥戴者。

　　就车价来看，被调查者分布得比较均衡。选择10-15万元的人为16.6%，15-20万元的为13.8%、20-30万元的为18%、30万元以上的为15%。在排量上的选择更加印证了这种格局，有35.2%的人选择2.0L—2.4L。由于地处万里长江之首，酒文化和旅游经济比较发达，用车观念比较超前，有63.5%的人愿意买进口车并喜欢手自一体化操控方式。其中，三厢车受众明显高于两厢车，其比例高达74.4%。

　　月入4000元者为数不少

　　收入决定购车实力。抽样调查表明，购车者个人月总收入维持在3000元左右，4000元以上还占有较大比例，占16%。这与被调查者的年龄段分布和工作性质有关。购车群体趋于年轻化，中年人仍占有相当比例。前来看车者中不乏企业管理者。在被调查者中，18-30岁占45.8%，31-40岁占27.6%，41-50岁阶段为20.6%。他们的学历以本科为主，消费意识比较成熟和理性，对售后服务等方面的要求较高。其中，商业人群共计占到总人数的42.8%。

　　购车观念以享受为主

　　大多数人希望在短时间买车，享受汽车带来的生活便利。数据显示，大多数人都想在半年内、三个月和一个月内买车。其比例分别为17.3%、4.5%、8.2%。大部分人想买一辆新车，一些人则想以旧换新，追求更高层次的车生活。

　　在消费习惯上，随着创业和理财意识的增强，宜宾人除了想一次性付款买车外，还在考虑其他按揭方式。市民们表示，汽车消费只是生活中的一部分，不能因此而降低其他生活水平和质量。一般来说，他们更愿意到4S店去买车，不少市民说那里的质量和服务令人放心。

　　乐山

　　调查时间：2007年7月28日—29日调查地点：乐山北京华联商业广场调查样本：投放1086份问卷，回收1071份问卷调查方法：抽样调查

　　据乐山市统计局统计数据显示，今年1-6月，全市经济发展呈现良好态势，共实现GDP212．38亿元；同比增长15．3%。上半年，全市社会消费品零售总额69．66亿元，同比增长16．2%，比全省平均水平高0．4个百分点，居全省第二位，增速创2006年以来的新高。全市地方财政一般预算收入完成12．56亿元，同比增长34．2%，城乡居民收入也大幅增加。这一切都为汽车消费奠定了坚实的基础。

　　消费群体以中年人为主

　　潜在购车者以中年人为主，收入比较稳定。30-45岁的占65.66%。其学历情况为高中与本科旗鼓相当，分别为40.67%、41.66%。他们的职业范围比较广泛，在机关、企事业单位和商业及服务业的人略占上风，分别为21.6%、25%和20%。他们个人月总收入中等偏上，在3000-3999元的人占了58.33%。根据现场调查，消费者对汽车价格、油价和外界评价不是很敏感，比较看重汽车的品牌和质量。

　　事实上，人们拥有轿车的情况也证明了消费者的收入状况，抽样调查表明，目前，被调查者拥有汽车的状况是，没有车的与已经有1辆车的人数相差不多。可以预见，在乐山开展新车销售和售后服务均有较大的市场。

　　购车者普遍喜爱中级车

　　乐山人购车意向正从经济型车为基础向中级车阵营过渡。在他们心中比较理想的品牌有速腾、福特福克斯、卡罗拉、凯旋、新景程等。人们对于三厢车的热情大于两厢车，喜欢排量稍微大一点的车。有50%和40%的人分别选择了1.6L-1.8L、2.0L-2.4L的排量，小排量车和3.0以上排量车的受众相对较少。

　　品牌消费意识比较强烈

　　在“品牌”的关注度上，仅次于“安全”，为21.04%。人们对汽车4S店的认识很到位，有60%的人买车选择此项。至于买车付款采取的方式，仍然以全款为主。但汽车金融和担保按揭有了比较大的发展，分别达到了9.87%和11.11%。高达60%的比例说明，质量将直接决定其买车行为，喜欢自己作决定。他们了解汽车的途径以报纸、电视、杂志和网站为主。

　　内江

　　调查时间：2007年7月21日—22日调查地点：内江摩尔卓尔购物中心广场调查样本：投放984份问卷，回收895份问卷调查方法：抽样调查

　　内江市2007年上半年经济运行情况十分良好。全市实现地区生产总值175.96亿元，同比增长15.0%。城乡消费需求稳定，累计实现消费品零售总额53.69亿元，同比增长15.9%。财税继续增收，城乡居民储蓄存款余额251.35亿元，增长7.5%。这显示了强大的消费潜力，一旦被激发，内江车市的消费能力将十分惊人。

　　消费潜力有待大力挖掘

　　由于内江城乡居民储蓄偏高，加之车价变动得十分频繁，目前大部分人处于观望态度。在被调查的人中，有六成的人尚未购车。根据今年上半年城乡居民收入情况看，他们的消费潜力应该是有增无减。据了解，今年上半年，内江市城镇居民人均可支配收入4875元，增加139元，增长30.5%；农民人均现金收入2299元，增加256元，增长12.5%。调查表明，汽车消费群体以中年人为主，以办公事务人员和专业技术人员为辅，自由职业者也不可小视。就个人月总收入来看，呈现中等收入的水平。

　　10万左右的车最受青睐

　　购车意向表明，10万左右的车最受青睐。其中5-10万为41.25%，10-15万为30.01%。喜欢动力强劲的三厢车。1.1L-1.8L的排量占了近90%的比例。对手动挡的追求占据了主流，为68.18%。面对国产车和合资车，他们更愿意选合资车。他们关心汽车的品牌略胜于价格等因素，为21.05%。据现场调查，人们比较看好的汽车品牌集中在1.1L-1.8L之间。其中被选择比例较高的有奇瑞QQ3、广本飞度、一汽大发森雅等。

　　了解汽车渠道十分广泛

　　内江人喜欢逛车展是出了名的。据负责此次调查的北京可瑞德市场咨询公司工作人员讲，连交警都利用上班的空闲时间来参加本次调查活动。其他市民更是十分热情，一个劲地问这问那。调查显示，他们主要选择汽车4S店，也喜欢选择其他形式看车。总之，只要是卖车的地方，内江人都喜欢去看一看。

　　在看车的过程中，质量、价格和油价的涨跌对其购车影响较大。他们了解汽车主要依赖于报纸、电视、杂志、广播和网站。其中报纸和杂志为其购车提供了主要的参考作用。有时，朋友的介绍也能起到不错的效果。买车时，喜欢一次性给钱，只有少数人会考虑按揭贷款。银行按揭在当地正在被人们接受，其比例为18.18%。