新萨拉•毕加索借“艺术营销”对市场发力

　　谈及毕加索，人们就会联想到法国最富创造性的现代画派艺术家。汽车设计大师多纳托科先生将“科技”与“艺术”结合，设计出了与20世纪最具影响力的现代派画家巴伯罗•毕加索同名的新萨拉•毕加索。

　　新萨拉•毕加索开创汽车艺术营销先河

　　艺术是人类几千年来用各种表现形式表达生活、情感、观念的一种高尚的行为方式和观念形式。它最容易唤起人类对真、善、美等具有普遍意义的审美趋势认同及观念认同，消除文化观念的差异并达到国际化，其中的代表人物如毕加索、凡高、达芬奇这样的艺术家。借助艺术大家的名义进行汽车营销，称之为艺术营销。运用艺术行为将营销行为提升到文化艺术的层面，更容易促使营销行为全球化以达到全球化营销的目的。

　　一场由东风雪铁龙在全国各大城市的数家4S店举办的新萨拉•毕加索“彩绘艺术大赛”，不仅拉近了消费者与名家的距离，更能让消费者亲身感受毕加索的现代画派的风格。来自名校的知名设计者们以新萨拉•毕加索白色车身做画布，创作出五颜六色缤纷异彩的艺术作品；与此同时，来自新萨拉•毕加索车主及准车主的孩子们也拿起了画笔在现场描绘出自己心中对大师毕加索的感悟和热爱。在彩绘艺术大赛现场，不少三四岁的小朋友也积极参加，尽管手笔有些稚嫩，画布也稍显抽象，但仍不失可圈可点之处。新萨拉•毕加索“彩绘艺术大赛”把汽车与艺术巧妙地结合起来，开创了我国汽车营销——艺术营销的先例。新萨拉•毕加索彩绘艺术大赛让东西方文化再次得到交融，让车主体验到了毕加索的大家风采。

　　其实，不仅新萨拉•毕加索“彩绘艺术大赛”体现了艺术在汽车营销的运用，东风雪铁龙造车也彰显出艺术的魅力，新萨拉•毕加索、凯旋、C2都体现了法系车鲜明、柔和与圆润的特点，这无疑是汽车造型艺术的浓缩。特别是东风雪铁龙推出的新车在车标设计上也让人耳目一新，经过镀铬处理的双人字形的车标和前脸融为一体，让你感到原来车标也做得如此完美带来的视觉诱惑力。

　　艺术营销力促新萨拉•毕加索市场升温

　　一代艺术大家毕加索运用丰富的造型手段，即空间、色彩与线的运用，给人以自由、浪漫感觉，这恰恰与水滴造型所具有的浪漫、圆润和时尚感的新萨拉•毕加索相得益彰。新萨拉•毕加索“彩绘艺术大赛”不仅体现了车主及其家庭对艺术的渴望和追求，彩绘艺术大赛还能给新萨拉•毕加索车主带来家庭的温馨感，提升新萨拉•毕加索的品牌形象和东风雪铁龙4S店到店率，达成新萨拉•毕加索的销量提升。

　　东风雪铁龙市场与对外宣传部相关负责人在接受记者采访时表示：东风雪铁龙举办新萨拉•毕加索彩绘艺术大赛活动，不仅丰富了东风雪铁龙车主家庭的汽车文化生活，还可以增强东风雪铁龙与消费者之间的交流和互动。北京一东风雪铁龙4S店销售经理告诉记者，前来咨询和参加彩绘艺术大赛活动的家庭很多，随着新萨拉•毕加索白色版的上市，该4S店举办此次活动后的新萨拉•毕加索销量进一步提升。