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“经济+耐用”中级车持续热销的公式

   据中国汽车工业协会统计,今年1月至10月,销量排名前10位的轿车品牌中:捷达桑塔纳凯越伊兰特福美来纷纷上榜。作为中级车市的“老三样”和“新三样”,他们始终把持着比较大的市场份额。那么,是什么因素支撑着他们持续热销多年?

  业内专家分析认为,新老三样的持续热销,是由它们经济耐用的车型特点决定的。

油价居高不下、燃油税和排放税即将出台、生活成本逐渐提高等各方面因素,都促使消费者不得不在购车方面精打细算。在消费者的消费观念日趋理性之时,车型单凭个性的设计和华而不实的做派,已经不足以吸引绝大多数消费者,人们更看重车型的经济耐用。所以,一款经济耐用的家轿,已经成为现代家庭购车首选。而新老三样恰恰具备了经济耐用的特性,满足了消费者的主要需求,所以才会持续热销。

  从专家的分析中可以得出这样一条结论:经济+耐用=热销。这条结论也可以看作中级车热销公式。那么这一条热销公式是否成立?经济耐用指的是什么?下面我们就以“老三样”中的捷达和“新三样”中的福美来为例,看看他们热销的背后是否有经济、耐用这两条充分条件作支撑。

  “老三样”的代表车型捷达,具有低转速提供大扭矩的特点,可以提高燃油的利用率,保证了经济性。捷达车型成熟、耐用,曾创下60万公里无大修的纪录。而且捷达的巨大保有量,也直接保证了售后服务体系的完善。捷达在中国车市驰骋了十几年,凭借其皮实耐用的特点深受消费者喜爱,也成为了销量榜的常客。

  作为“新三样”之一的福美来,最大的特点就是经济省油,这也是消费者有口皆碑的。福美来采用原装进口发动机,可变技术的运用,提升了燃油经济性。原装动力总成,提升了福美来的可靠品质。不久前海马正式宣布福美来单一车型销量突破40万,为消费者保证了零配件供应和售后服务完善的同时,也降低了使用成本。

  凯越、伊兰特和福美来,作为中级车市场领头羊的“新三样”,他们的表现最有说服力。凭借可靠的品质和稳定的表现,经受住了时间的考验,它们一直稳居近几年车市销售排行榜的前列。目前新三样的整体市场保有量达到150万,已经成为中级车市的中流砥柱和价值坐标。良好的品质和庞大的销量带动了口碑程度的加深,也进一步确定了“新三样”品牌在市场中的突出位置,“新三样”的品牌形象已经深入人心,热销和口碑提升成为一种良性循环。

  由此可见,“新三样”与“老三样”等热销中级车都有共同的特点:经济、耐用,这也是这些车型受消费者认同、形成市场口碑、持续热销的原因所在。

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