双方共用“方向盘” 北京奔驰找到方向

　　这并不是一场计划内的庆典。3月21日，北京奔驰-戴克为庆祝国产的C级车上市专门举办了一场庆典。在此之前的3月15日，北京奔驰-戴克国产C级车已经公布了售价上市了。这样的安排，在汽车上市的公关案例中是很少见的。

由于3月15日是周六，因此，国产C级车公布售价并未引起媒体的广泛关注。也许是这个原因，北京奔驰-戴克借着国家大剧院版《图兰朵》首演的机会，特地为国产C级车举办了一场庆典。

　　这场庆典中，代言人李冰冰引发的一则八卦新闻肯定也不在北京奔驰-戴克的传播计划内。某网站以“李冰冰搭副总肩‘傍大款’撒娇要奔驰车”为题，报道李冰冰代言北京奔驰C级车的新闻。这则报道引发了与此相关的后续报道及网络转载上百篇，有的说北京奔驰-戴克答应送车了，有的则出来辟谣，说没这回事，好不热闹。传说被李冰冰搭肩膀的正是首次以北京奔驰-戴克“代理执行副总裁”身份亮相的司卫，更重要的是，这样的八卦新闻显然和奔驰C级车优雅时尚的定位不符合。因此，首发这条新闻的网站已经找不到这条新闻了。都说汽车记者越来越八卦了，这次好了，让汽车厂商见识了什么叫真正的八卦。

　　不是所有事情都不在北京奔驰-戴克的计划内。至少有一个环节显示了北京奔驰-戴克的煞费苦心。庆典活动结束前，投资方北汽董事长徐和谊、戴姆勒东北亚董事长华立新和合资公司北京奔驰互赠礼物。在投资双方向北京奔驰赠送了礼物之后，主持人沈冰张罗北京奔驰-戴克总裁兼首席执行官布切克向投资双方赠送礼品。布切克的表演甚至比李冰冰更为专业。他先是夸张地表示礼品不见了，然后艰难地从礼仪小姐手中找到他要送出的礼品——一个奔驰方向盘。

　　一个方向盘，如何送给两个人？旁边的同行开始议论。阴谋论者在讨论投资双方谁会抢走这个方向盘；“伪道士”的结论是双方互相谦让谁都不接。只有布切克的话才是正解：以前不是一个方向，现在，投资双方要用一个方向盘，为北京奔驰-戴克指出共同的方向。此时的掌声和后来国家大剧院里观众送给女歌唱家幺红的掌声一样热烈。

　　布切克找到的不是方向盘，而是北京奔驰-戴克，尤其是奔驰品牌在中国的发展方向。由于此前投资双方的意见分歧，奔驰C级车国产一度搁浅。随着北汽和戴姆勒东北亚高层的调整，北京奔驰终于找到正确的方向。正如徐和谊此前评价的：“华（立新）上任后，我们两人合作‘很爽’。”