雅力士登场 08年小型车市场进入战国时代

　　尽管2007年中国小型车市场经过阵痛，小型车依然是世界汽车行业发展的主流，众多行业巨头纷纷加大对中国小型车市场的开发力度，或引进重量级车型，或对产品进行更新换代，而广州丰田投入的全球小型车销量之王Yaris雅力士，将凭借其纯正的丰田血统和卓越的丰田品质引领小型车市场在2008年上演一场“战国”之争。

　　小型车市场呼唤领导型品牌

　　中国小型车市场大致经过三个阶段。早期，国内汽车产业刚刚起步，小型车处在启蒙时代。这一时期，市场由自主品牌牢牢占据，奥拓、夏利等车型占据了大小街道，国民对小型车有了初步认识，但仅停留在价格低廉的表象上。

　　90年代中后期到近年，众多生力军杀入，群雄逐鹿，市场份额的抢夺十分激烈，中国小型车市场再度冲上风口浪尖，步入无序混战的春秋时代。这个时期的主要特征是众厂商纷纷祭起降价的大旗，在低端市场厮杀，以低价取悦消费者，但也付出了惨重的代价，譬如给消费者留下安全稳定性不足、动力性能差、配置太低等印象，从而抑制了市场进一步发展。

　　近几年来，随着小型车在全球的呼声越来越高，跨国巨头们开始将时尚、运动、精致等主流概念导入中国汽车市场。另外，消费者经济收入提高，对小型车的要求也水涨船高，单纯的价廉、实用已经很难满足消费者需求。“目前一些小型车，因为其技术、性能等方面的大量缩水，被证明不能适应市场需要，实际上，中国消费者需要的是精品小型车。”一份业内研究报告如是说。

　　这时候，中国小型车行业急需拥有突出市场影响力的领导品牌带领整个行业走出低迷、无序的竞争，向精品小型车进军。

　　丰田Yaris引领市场步入战国时代

　　2008年小型车市场注定是热水沸腾的战国局面。CROSS POLO、马自达2、新雨燕在07年12月底相继登场，Yaris雅力士、新飞度、标志207、verve等新车也将于08年上市，让业界应接不暇。专家预测，今年国内小型车市场有望告别之前混乱无序的混战局面，将呈现Yaris雅力士、新飞度、标志207、POLO、乐风、骊威、马自达2等重量级车型良性竞争的市场格局。

　　2008年中国小型车市场最大的兴奋点莫过于丰田Yaris雅力士的出现。2007年12月25日，广州丰田在2008事业计划发布会上宣布了Yaris雅力士的投产计划，Yaris雅力士将于2008年年中与消费者见面。业界专家评论，顶着丰田全球战略车型、全球小型车销量冠军的光环，Yaris雅力士在中国的上市势必引起小型车“大地震”，促使行业新一轮变革。

　　一直以精于全盘布局著称的丰田，选择这个时机在中国投放Yaris雅力士，正是瞄准了行业精品小型车空缺的市场机会。Yaris雅力士是丰田近年来顺应世界小型车发展潮流而开发的成功作品之一，由TOYOTA欧洲设计中心（ED Square）设计开发，首战欧洲便大获全胜，成为欧洲多年“最畅销车型”，9年来在世界各国销售逾300万辆，多次获得欧洲、日本年度车型殊荣，可谓享誉全球，创造了世界小型车的传奇。此次由“丰田21世纪全球模范工厂”广州丰田出品，Yaris雅力士继承了TOYOTA核心价值——Quality品质，Dependability信赖，Reliability可靠，实车尚未上市，就已经吊足了市场的胃口。

　　随着合资品牌的不断进入，市场竞争更加激烈，小型车市场开始呈现全新的面貌，从价廉、实用的核心诉求点转而强调舒适性、安全性、操控性以及时尚个性。Yaris雅力士所带来的堪比中高级车的安全性、媲美中级车的动力性，将在中国小型车市场树立起新标杆，促使整个行业在档次方面不断提升，向安全、节能、舒适、时尚等方面演进，精品化趋势更加清晰。

　　专家认为，像Yaris这样在全球范围内拥有巨大影响力的小型车被引入中国市场，将促使消费者对小型车的品质产生极大的改观，从而带动整个小型车板块的增量。相信在Yaris雅力士等国际重量级小型车主导下，国内小型车市场将会更加成熟，走向真正的良性、健康发展道路，引领行业步入有序竞争的战国时代。