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党仁:天津一汽做经济型车的定位不会变

  成为“中国经济型轿车企业先锋”、做“小车大师”,这样的梦想在当今的中国市场,显得有些不合时宜。对于天津一汽来说,经济型轿车是它的王牌,也是它不可名状的痛。2007年,中国汽车市场“高端高增长,低端低增长、微轿负增长”的态势,让以天津一汽为代表的“经济型轿车自主企业”,生活颇为坎坷。

  在其他经济型轿车企业纷纷转行,向中高级车领域发展的时候,天津一汽依然执拗地守着自己这块利润微小的阵地。有记者笑称,天津一汽“不是一个人在战斗”,但对企业未来的发展,仍是心存担忧。在刚刚结束的北京车展上,天津一汽汽车销售公司总经理助理党仁向记者明确表示,不管市场如何变化,天津一汽“做经济型轿车精品”的定位是不会变的。

  “未来,我们的产品会全面覆盖A级车以下的市场,一汽集团给我们是这样的定位,我们自己也认为,这是天津一汽的优势”,党仁表示,天津一汽做经济型轿车有20多年历史了,这个市场还是可以继续开拓的,不能因为目前的市场环境不好,就放弃这块市场。

  “在一汽集团,红旗走的是中高端,奔腾在做1.6L、1.8L的中端市场,而天津一汽则主攻经济型轿车”,党仁表示,企业做高端车,对品牌形象的提升是有好处的,但这并不代表低端车没有技术含量。“丰田皇冠代表着它的高端形象,但丰田同样也有很多小车,在市场上的口碑不比皇冠差。”

  “为什么国外做经济型轿车比不过中国企业,因为中国企业在成本控制上有优势,自主品牌的人员成本、生产成本远远低于合资、独资品牌。”党仁认为,经济型轿车也在发展,新技术在不断应用,对中国企业来讲,在保证单车成本较低的情况下,也能够做到“麻雀虽小、五脏俱全”,而国外企业在成本控制上很难具备这种优势。

  “我们讲究开源和节流,实际上,开源更重要。技术只是一方面,主要还在于把握用户需求,不同的用户对汽车的理解也不同,这就要求我们细致地掌握用户的心理,根据消费者的意愿来打造产品。”党仁表示。

  “以夏利为例,20年前夏利是明星车,10年前夏利是有钱人的车,如今的夏利是大众车,是很多家庭的第一辆车。”党仁认为,夏利走出了神坛,走向省钱、省用、省心的路,至今仍保持皮实耐用的口碑,“夏利有着良好的知名度,如今仍保持着每月一万辆左右的高销量,如何继续提升它的美誉度,是我们未来的主要工作。”

  党仁表示,针对夏利品牌,天津一汽做了很细致的研究。“夏利一直在换型,但换型只能是销量的延续,对美誉度的提升没有作用,所以我们也在考虑换代。”

  在北京车展上,天津一汽以“锐·变”为主题,推出了自主研发的四款新车型。其中夏利升级换代车型TFC—H1最引人瞩目,其外形和动力均为重新设计,整体外观充满力量感与灵动感,充分满足更趋稳重、成熟消费者的诉求。据介绍,TFC-H1整车采用高强度钢板和40%以上的镀锌钢板,使得车身强度和耐用性大幅提高;侧围一体成型,由一整块钢板直接冲压而成,无焊点,强度高,更安全;采用滚压窗框和双层密封车门,具有良好的视野性和密封性。新车搭载的CA3GA2系列引擎,有两种排量车型。此款引擎具有高功率、大扭矩特性,并且具备优秀的经济性,更加适合中国的城市使用要求。

  此外,天津一汽为了进一步扩大海外市场份额,还专门研发了TFC-W。其采用国际流行的两厢半车型、楔形车身,掀背式车型设计不仅让整个车身更显动感,而且有效地增大了车内空间。“TFC-W是天津一汽为国际市场特定需求而专门设计的,在展台上你可以看到,它是一款外形阳光、时尚、个性且具有灵动感的新一代家用轿车。”党仁说。

  此外,还有两款全新车型是在国际化平台开发的战略车型——TFC-M1、TFC-M2,目标人群是20~40岁之间的消费者,尤其是“80后”的新生代。TFC-M1、TFC-M2轿车产品线还为用户提供了相对丰富的选择空间,在其主力车型匹配一汽集团自主研发的CA4GA1高性能发动机之上,备有手动挡、手自一体等不同款式可供挑选。

  值得一提的是,此次天津一汽在车展亮相的新车,多数突出了年轻化、时尚化等特点,引领潮流的实力被广泛看好。据透露,上述四款新车预计都将于明年上半年上市销售。未来几年,天津一汽会有三大功能四个平台共九款新车上市,按照休闲、实用、时尚的特点进行打造。

  “明年上半年上市四款新车,后续我们要向A级车进军,从1.5L、1.6L,到1.8L、2.0L排量的都会有,产品序列将越来越全”,党仁表示,2012年,天津一汽的自主品牌要达到40万辆,占一汽集团自主品牌百万辆的40%;同年,也要达到天津市政府要求的百万辆目标,天津一汽40万辆,一汽丰田60万辆。

  “作为经济型轿车自主企业,我们的压力非常大,但我们的定位是不会变的,要么不做,要做就做精品。”党仁说。

(责任编辑:靳明)
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