据预测:双环小贵族将引领小型车消费倾向

　　自从近期油价上调以来，汽车企业乃至社会上围绕着家庭轿车方面的争论就没有停止过，其中最炙手可热的话题就是小型车到底将来的消费倾向如何？机会点到底在哪里？大多数人很自然的认为，油价上调了，省油的小型车得天时就要热卖了；那些大排量车在面临油价不断攀升、投资市场低迷、环保呼声日剧、高额消费税开征等问题逐渐会让销售商叫苦不迭，消费者避而远之。

　　笔者带着审视的目光分析了小型车市场，小型车广义上包括微面等在内，排量小于1.6升的车型，本文所说的小型车主要指排量在1.1L左右的小型轿车。在这个层级不但代表了未来汽车排量发展的趋势，也代表着动力输出要求的满足。与之相切合的一些车型比如双环小贵族、QQ、奔奔、奥拓等很具有市场的前瞻性。笔者在不久前提出了一个命题，那就是谁将引领小型车的消费？经过最近一段时间的调查，笔者认为双环小贵族最为贴题，最具有代表性征。为什么呢？

　　第一、汽车消费大环境的08年拐点

　　2008年以来我们看到了以下的变化：

　　经济大环境：随着中国经济高速发展，老百姓购车的热情空前高涨。 从双环小贵族到大奔，中国人买起车来跟买白菜一样， 一个省会城市一天的上牌量就在4百辆左右。

　　飙升的油价：从今年调价以来，价格一路飙升，北京、上海等地更高，有可能会突破10元大关。用车者终于在不断提高的油价中迷茫了，这油价要调到什么时候？ 还烧的起油么？

　　拥挤的路况： 由于中国自主品牌企业加入市场竞争，车型不断丰富，配置越来越高，价格越来越低；连普桑都从十几年前的十几二十万到了现在的五六万一辆。由之而带来的是路上的车也越来越多，开车也不再是个单纯的享受过程了。有停车位的车被没停车位的车堵着；路上一道道全是蜗牛爬行的汽车链；无处不在神出鬼没的行人和自行车；堵车成为常态的上下班高峰等等这些现象让买车的人大跌眼镜！为了后期的费用和想不到的烦恼成本，不得不选择小车，凭借娴熟的技术和娇小的车身游刃于车水马龙之中。

　　汽车的涨价：这个问题不仅消费者头疼，连汽车商也头疼，单单油价上涨不算，今年股市的低迷，地震，能源涨价，加上铁矿石涨价。小车的未来一片光明，而双环小贵族在这样的环境下不但没涨价，而且在内饰上有了国际标准化的质的提升。

　　第二、小型车消费层级的两级分化

　　汽车消费不得不考虑两个方面，一个是要卖的车，一个是要买车的人。在这里一方面，比如进口小型车如Smart,Mini，这些车的车主显然不会因为车的价格而不买，当然更不会因为油价上涨而不买车或者减少自己的愉悦享受；对于这部分消费者，价格弹性是最小的，但这些人相对是少数，中国广大的车市相对还是以广大普通消费群众为主体的。另一方面，随着中国经济增长的步伐，大部分老百姓的腰包鼓了，通过炒股，做生意，打工，手里有了钱，为了不忍受拥挤的公交车或者不再遭遇风吹、雨淋和娇白的皮肤被晒黑的无奈，于是大家都争先恐后的都想把车开回家，那开什么车回家呢？思前想后，还是选择小排量，价格不是太高的小型车，先满足代步要求，购车心理首先就是有车就行，不管多大；有两座就行，不求多么能承载。那么双环小贵族正迎合了这样的购车心理与行为，也是小贵族成为大众情人的最基本条件，因为小贵族的设计就是满足二人或三人世界空间的，一看是两厢车，实际上是国际上新潮的单厢车。

　　第三、小贵族性价比的提升

　　单纯的降低车价只会带来恶性竞争，而在目前竞争比较充分的情况下，消费者单纯的要求低价只会带来自己的损失，要么就等降低价格，晚一点享受，要么就逼的部分厂家在看的见的地方低配换材料，在看不见的地方减配，都会导致消费者的利益受损。双环汽车始终抱着对消费者负责任的态度，一直以来把自己的微轿跑车的品质不断提升，这包括内饰的提升、配置的增加，但是价格却没有浮动，真正在践行自己的造车理念——“要为中国人造华而不贵的汽车”。因为双环小贵族的车主大部分是年轻人，他们可能一开始是什么都不懂，但在这样信息化的社会，他们是非常善于学习的，动手能力和意愿也是非常强的，也是经济帐算的比较清楚的。针对一些厂家先便宜卖车再用维修把钱赚回来的做法，双环汽车将此列入高压线，为了赢得良好市场口碑，双环汽车针对双环小贵族推出了一系列的服务措施，从购车前、购车中和购车后，每个细节都会让消费者感到惊喜和温馨。让小贵族车主感受到购买大品牌车的服务，从交车钥匙后对于客户用车档案的建立，分析及跟踪服务；厂家联合经销商定期举办消费者感兴趣的活动如节油讲座加比赛，利用自己资源解决消费者面临的小问题等。同时组建的小贵族俱乐部，活动开展的有声有色，真正做到大家都乐，实现着服务的真谛。

　　机会是偏向有实力和有准备的人的，把小贵族当成精品来打造不仅对于双环汽车的销售来说有较大帮助，也对双环汽车的品牌形象的维护起了非常大的作用。

　　第四、国际潮流文化的聚合体

　　简约唯美：现行国际上的设计理念非常尊崇简约美，因为简约美既能够体现表现物的含蓄，又能够彰显表现物的张力，同时延展了表现物的想象空间。国际上流行的车型几乎无一例外的遵循着这样的设计准则。双环小贵族作为中国有史以来最为惹眼的微轿跑车，其独特的设计正是简约美的集中体现。几条流畅的线就会把双环小贵族勾勒的淋漓尽致，不复杂，不繁琐，豪华雅致，大气而涵养。因此，上市以来，受到诸多爱美人士和设计专家的青睐和好评。

　　色彩平衡：色彩的平衡是双环小贵族最大的优点，套彩车身的搭配，给人在感官上的愉悦和心理上的平衡。比如黑白相间的干净利索；红黑相配的典雅尊贵；白蓝相合的明快亮丽等等，这些在色彩上的考究折射着普通大众的消费审美倾向，在色彩与现实之间寻求着人车合一的至美境界。

　　造型亲切：造型是汽车的外在灵魂，独特可人的造型设计是消费者第一感觉的基础，双环小贵族在造型上突破了中国微型小车的设计局限，挑战了中国最小车身的造型概念。卡通式的前脸随和着俏皮的车身造型，给人的是一种亲切的感觉，就像儿时经常抱在怀中的毛绒玩具，总也割舍不下，总会陶醉在浪漫的情愫之中。

　　笔者认为，双环小贵族聚合了以上的诸多因素，在中国的车市必将掀起潮流时尚的销售追捧热潮，也预示着双环小贵族以其特有的魅力感染着市场，会引领中国小型车的消费倾向，成为中国车市的经典车型。