壳牌润滑油焕新上市 挑战触发品牌重塑

　　9月3日，壳牌中国在北京正式对外拉开了旗下润滑油品牌和产品的重塑大幕，不仅推出了全新的品牌精神——“只为驾御挑战”，焕然一新的产品组合和包装也正式对公众亮相。这是壳牌全球首次对润滑油品牌统一品牌精神，并全面调整车用润滑油产品线，以契合日趋发展的市场需求。此番焕新涉及了壳牌中国境内三大车用润滑油品牌：汽机油“喜力”，柴机油“劲霸”和摩托车机油“爱德王子”，变化之大、规模之彻底充分显示了壳牌对其全球第二大润滑油市场——中国的重视，以及保持在中国润滑油市场领先优势的信心。

壳牌中国集团内地及香港地区润滑油业务董事总经理沈坚

　　本次品牌和产品重塑是壳牌润滑油进入中国市场十多年来最大规模的改变，而原动力则是来自三大挑战。首先，环保法规和发动机技术的发展要求新的润滑油标准。今年 7月1日，机动车国Ⅲ排放标准在全国实施，而北京早在3月就率先实施了国Ⅳ标准。新的环保法规，要求发动机在保证动力的前提下实现更少的排放，因此也催生了更高标准和质量的润滑油。同时新一轮油价飙升要求润滑油也必须在提高燃油经济性方面提供附加价值。

　　第二，消费者和渠道需求不断演变。

伴随中国汽车后市场日渐成熟，越来越多的车主开始关心养车，希望能选择适合自己车况的润滑油。而渠道作为消费者的重要影响人，也迫切的要求企业提供更清晰简化的产品线，易于推荐。第三，壳牌作为全球润滑油领军品牌，如何继续保持市场第一，扩大科技优势，提供前瞻性和开创性的产品和服务成为壳牌自身面临的挑战。

　　壳牌润滑油业务中国大陆及香港地区董事总经理沈坚坦言：“来自环保法规、有效利用能源、发动机技术革新和市场竞争等各方面的挑战都要求壳牌润滑油必需运用前瞻性策略抢占先机。由此‘只为驾御挑战’的全新品牌战略应运而生，我们将利用强大的科技平台和优秀的人才，提供卓越的产品和服务去帮助普通车主、汽车厂家和渠道客户应对各种挑战。

　　随着新品牌战略的推出，能满足市场发展趋势的新产品和服务也相继出炉。新的产品组合采用细分的方式全面覆盖不同消费需求，在保持原有独特包装颜色的基础上，推出了数字分级标识，每个级别配有清晰的产品特点，方便消费者的选择和渠道的推荐。以轿车用润滑油品牌喜力为例，HX3、HX5、HX6、HX7及Ultra来满足消费者在降低噪音、延长引擎寿命、提高动力、车随意动、超凡感受等不同的需求。重要的是，为了配合新的发动机技术，壳牌对主要产品进行了升级，增加了更多的具有合成油技术的产品。同时新的包装形式更人性化，更环保。

　　科技优势是促成此次壳牌润滑油巨变的根本。作为F1法拉利车队的铁杆技术合作伙伴，壳牌100位出色的油品工程师与法拉利机械工程师组成的强大团队奠定了法拉利的辉煌，在这个平台上，壳牌不断将F1润滑油油品科技转为民用，让普通民用的壳牌喜力拥有95%的F1专用油成份。而与世界知名汽车品牌法拉利、保时捷、宝马等的长期合作，可以时刻根据发动机的发展趋势研制出最尖端的润滑技术，提供给现代车辆与时俱进的润滑方案。

　　壳牌润滑油此次大规模品牌及产品重塑应挑战而生，全新的品牌精神“只为驾御挑战”赋予了品牌更强大的生命力和内涵，它将通过具有冲击力的品牌传播活动传递到消费者。而清晰且丰富的产品组合将为销售渠道的推广拓宽道路，增强了渠道竞争力。对于整个润滑油行业而言，这无疑是一次革命性的变化，全新的应需消费理念势必有力推动中国汽车后市场的良性发展。