中国2008年度汽车广告评选网上投票开始

　　“中国2008年度汽车广告” 评选活动自7月15日启动以来，受到各界的广泛关注和支持。到作品征集截止日，组委会已经收到了来自上海通用、广州本田等几十个汽车厂商报送的300多件参选作品。

　　从去年首次举办的“中国年度汽车广告”开始，众多汽车厂商和广告公司就一直关注着这个活动，并给予了很高的评价。

中国人民大学校长助理、新闻学院教授、博士生导师倪宁认为：“正在开展的2008年度汽车广告评选活动，对于提高人们对汽车广告的认识，提升汽车广告创作水平，集聚和扩展汽车类产品消费群体，增进广告主的广告投放热情等，是有着积极的意义。应该在可能的情况下，推广活动的意义，宣扬成功的广告作品。”

　　对此，《汽车族》杂志出版人兼总编辑孙刚表示，作为“汽车消费者的意见领袖”，《汽车族》始终站在汽车消费最终端，是汽车厂商、消费者的沟通桥梁。“中国年度汽车广告”评选的举办，目的就是为了给汽车厂商、广告设计、消费者提供一个更加深入沟通的互动平台。一方面可以让汽车厂商知道什么样的作品是广大汽车消费者所喜爱的汽车广告作品，另一方面也可以促进和引导中国汽车广告行业的健康、有序发展，弘扬积极、正确的汽车文化。

　　在今年的参选作品中，除了非常精美的平面广告作品，还增加了精彩的影视广告作品。这些作品不乏消费者耳熟能详的经典作品，也有非常炫丽前卫的时尚作品。作为消费者马上就可以对这些琳琅满目的广告进行投票了，那么该如何来评判一个广告作品的好坏呢？

　　中国传媒大学广告学院副院长张树庭教授认为，评判汽车广告的成功与否，至少要从四个方面去把握：即广告能否很快得到人们的注意；能否引导人的视线去关注广告表现的主要部分；广告的主要诉求内容能否容易被受众理解和记忆；能否促使实现预期的理想和目标。需要注意的是，广告要考察其与广告商品的关联性，如果广告脱离了广告商品本身，与商品市场游离，即使具有很高的艺术性，也是失败的创作表现。

　　汽车广告与其他产品的广告相比有很多自己的特性，做一个成熟的汽车消费者需要学会欣赏汽车广告、评价汽车广告。一边欣赏这些“养眼”的汽车广告，一边选择自己喜欢的优秀作品，应该会别有一番享受。