雪佛兰：追逐创新的“金领结”

　　想要被历史铭记？那就来创新历史。Chevy，中文意思为追逐，也是全球消费者对雪佛兰的昵称。自1911年诞生以来，在近百年的品牌历史发展中，雪佛兰对创新持之以恒的追逐，淋漓尽致地演绎了Chevy精神。同时，作为通用汽车旗下销量最大的汽车品牌，雪佛兰也代表了这家全球最大汽车制造商的全球化进程和理念。

自1912年推出第一部产品以来，其全球销量累计已突破1亿辆，产品覆盖达70个国家，著名的雪佛兰“金领结”品牌标志也成为了全球最知名的汽车品牌标志之一。

　　1878年的圣诞节，在瑞士伯尔尼La Chaux-de-Fonds小镇，一个名叫路易斯•雪佛兰的男孩出生了。受身为钟表匠的父亲的影响，雪佛兰从小就对机械有着狂热的兴趣。20岁不到，雪佛兰就已经向镇民们兜售自己制造的自行车。而在机械上的天赋，使他逐渐成为一名出色的赛车手。从此，雪佛兰和汽车结下了不解之缘，而他与雪佛兰汽车公司也一起成为了汽车业的一个传奇。

　　1911年，也就是通用汽车成立3年之后，通用汽车创始人比利•杜兰特邀请当时声名显赫的雪佛兰打造一款面向大众的汽车，雪佛兰汽车公司由此诞生。很快，1912年，雪佛兰汽车公司的第一款产品“Little four”推向市场。1917年， 雪佛兰“490”车型以490美元的定价推出，受到了市场的追捧。以创新方式命名的“490”车型在雪佛兰品牌历史发展中具有里程碑意义，它所具有的高性价比和大众化等特色，帮助雪佛兰品牌开辟了更为宽广的市场。

　　1913年，由于在经营理念上存在分歧，雪佛兰最终离开了公司，但是在商业奇才杜兰特的运营下，雪佛兰公司高速成长。对杜兰特而言，雪佛兰意味着更多。正是雪佛兰的出色业绩帮助他回到了通用汽车，并重新执掌了自己创建的公司。1918年，雪佛兰汽车公司正式加入通用汽车。从此，以雪佛兰名字命名的汽车开始源源不断地驶向全球，也走上了一条持续创新之路。

　　1930年代，雪佛兰在业界率先推出了前独立悬挂系统，极大地改进了汽车的行驶和操控性能；同时，还推出了极具创新的Suburban Carryfunction(iterator) { var result = true; this.each(function(value, index) { result = result && !!(iterator || Prototype.K)(value, index); if (!result) throw $break; }); return result; }车型，即今天的大型SUV的前身；1954年，雪佛兰率先推出助力制动器、车座和车窗等创新技术；1955年，具有传奇色彩的小汽缸体雪佛兰V-8发动机推向市场；1956年，雪佛兰推出美国第一辆兼具商业和个人用途的平滑侧面小卡车；1969年，雪佛兰公司率先在美国市场推出四轮驱动开拓者多功能运动汽车，开创了新的四轮驱动汽车细分市场……，在近百年的发展过程中，雪佛兰品牌对全球汽车产业还有着更多的贡献，对创新和技术的执着追求形成了雪佛兰的品牌精神。

　　对雪佛兰品牌而言，克尔维特（Corvette）是一个不得不提的名字，这个名字代表了品牌历史上的一段传奇。1953年，雪佛兰推出美国汽车首款量产跑车——克尔维特。从此，克尔维特以其强劲动力、卓越性能，超炫风格以及舒适的驾乘感受征服了无数苛刻的跑车爱好者，成为美式跑车的一面旗帜，代表了美国汽车工程技术领域的至高境界。

　　凭借着强大的技术资源和市场资源，雪佛兰成为通用汽车旗下最国际化的汽车品牌，其“值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌”的定位，以及“值得信赖、自信睿智、亲和友善、充满活力”的品牌个性受到了全球消费者的充分认可。雪佛兰品牌创下的“每7.2秒就售出一辆新车”的记录至今无人企及。2005年，雪佛兰在全球的汽车销量超过437万辆，占据了当年全球汽车总销量5%的份额。在竞争日益激烈的全球汽车市场，这是一个绝对值得自豪的成绩。

　　2005年1月，通用汽车在中国市场正式引入雪佛兰品牌。当年，雪佛兰品牌总销量便接近8万辆，2006年超过10万辆，2007年更实现56%的销量增长，创下16万辆的历史新高。截至2008年4月30日，进入中国市场仅40个月的雪佛兰品牌便以413,274辆的总销量突破40万大关，创下平均每4分钟售出一辆新车的佳绩。

　　今天，雪佛兰品牌更担负起了推动汽车能源多样化进程、实现“零油耗、零排放”的清洁产业未来的重任。在通用汽车的氢燃料电池车型研发系统中，雪佛兰Sequel氢燃料电池车无疑是最耀眼的明星。它在2005年作为概念车初次亮相底特律车展时，便引起了全球汽车行业的关注，并被国外媒体称作是“改变汽车DNA”的里程碑，是迄今为止世界上最先进的氢燃料电池车型。搭载了第四代燃料电池技术的雪佛兰Equinox是通用汽车最新燃料电池车。与上一代的燃料电池车相比，无论是在日常使用的便利性上，还是在动力系统的持久性上，都取得了长足的进步。2007年10月中旬，超过100辆的雪佛兰Equinox燃料电池车已经开始驶上美国洛杉机、纽约和华盛顿三个城市的街头，正式启动了为期三个月的市场测试活动，这也是迄今为止对燃料电池车进行的最大一次市场测试活动。在测试期内，通用汽车将收集这些测试者对雪佛兰Equinox的使用反馈，包括驾驶习惯、驾驶经验和相关技术数据等，以推动公司未来的产品研发。而雪佛兰Volt电动车刚在通用汽车第一百届股东大会上获得通行证，计划于2010年批量投产。这些代表通用汽车和雪佛兰品牌前瞻创新技术及理念的新能源车型的不断推出，使雪佛兰品牌近百年的创新历史得到了进一步的延续……