吉利战略转型初见成效

　　2008年以来，国内汽车市场遭遇了“寒流”。对于自主品牌来说，竞争更为残酷。吉利汽车在销售上却保持稳定态势，1至8月一直位居行业销量第九位，旗下的自由舰、吉利金刚则占据自主品牌汽车单品牌销售前十。最新数据显示：上半年吉利实现整车销售121690台，同比增长11.8%，其中金刚、远景车型分别比去年同期增长了65.83%、220.99%，超额完成年中目标。同时，上半年吉利净利达2.61亿港元，较2007年同期增长2.17倍。

　　这一增长得益于吉利汽车的战略转型。2007年，吉利汽车在自主品牌中率先提出战略转型后，将企业的核心价值理念从造老百姓买得起的好车转变为造最安全、最环保、最节能的好车，核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势。

　　吉利战略转型实施一年来，企业竞争力和品牌认知度达到了新的高点，并且凭借战略转型的成功实施，顺利在2008年实现销量和品牌价值的双增长。“新三样”自由舰、金刚、远景迅速开拓市场，吉利的产品档次已从最低端的经济型轿车，向功能齐全、经济耐用的中端轿车进发。从公布的数据看，吉利去年上半年“新三样”所占比例为71.2%，而今年同期骤升至93%，“新三样”对“老三样”的成功转换，不仅提升了吉利的利润、进一步拓展市场空间，也让吉利摆脱了低端企业的形象。此外，吉利将战略转型、技术营销作为拉动销量增长的引擎。特别在技术上，凭借BMBS爆胎监测与安全控制技术问鼎底特律车展技术大奖，赢得了强势品牌效应。