袁岳：看不惯Y一代，意味着你衰老了？

　　因为要做关于Y一代的专题，于是在百度上输入了“80后一代”几个字样，很自然地就找到了零点研究咨询集团总裁、第一财经频道《头脑风暴》节目主持人袁岳在去年所写的一篇文章《80后一代的现状与未来》，文字活泼风趣且观点一针见血，于是决定见见袁岳本人。

　　在袁岳的眼中，Y一代是一群单纯、可爱而又没什么心眼的年轻人。不同于70后——成长过程中适逢大环境物质上极度匮乏的年代，又是多子女家庭中的一员，想要得到点什么东西都是要靠自己争取来的。而Y一代就不同了，出生的时间刚好赶上了经济发展跑步前进的好年头，而且又是家里唯一的孩子，一般的要求父母都会尽力满足，不用惦记着争宠，想要的东西也都唾手可得。袁岳觉得和Y一代人打交道比起和其父辈们要轻松得多。

　　如果语言能够起到心理按摩的效果的话，袁岳这番话无疑算是按摩得Y一代人比较舒服的。Y一代人近几年来承受了太多的苛责，然而也有其值得称道的一面。他们虽然不够稳定、不够持久，但却很单纯、很阳光、很可爱，敢想敢做，尤其是漠视权威，这些都成为了这一代人的重要特征。

　　袁岳说，Y一代是具有很强的自我权威性的人群，比如做妈妈的跟女儿在一起，妈妈穿一件衣服老问女儿漂亮吗，一点自信都没有，女儿穿一件衣服就不一定问妈妈漂不漂亮。因为有自我权威性，Y一代可以把坏词用成好词，而好词用成坏词，还有就是造一些新词。网络语言多是Y一代造出来的，为什么要有新词？当一个世界被重新解释的时候，原来的词不足以用来表达感情。Y一代是搞了一场静悄悄的革命。

　　关于Y一代的自我权威性，记者深有同感。对Y一代人来说，你可以看不惯我，但并不表示你是对的，而我是错的。Y一代人身上就是有着某种不知道从何而来的自我崇拜感。上一代人如果身上有那么点才气，还能写点文章，必然削尖了脑袋想往作协里钻，而Y一代看来，这不过是一种失去骨气而甘愿拜倒在权威脚下的做法。到了Y一代这里，旧思想的束缚已经逐渐被摆脱，英雄偶像的权威已经被瓦解了。

　　中国人传统的家庭观念向来是以儒家的“礼”为核心的，一胎化严重腐蚀了儒家的孝道传统。长辈们在Y一代面前失去了权威地位，心理上的落差自然而然变成了对Y一代诸多的数落和看不顺眼。“当你看不惯Y一代的时候，意味着你衰老了，意味着你跟未来的距离扩大了。”

　　袁岳显然对Y一代是维护的，而这种维护又不无根据。Y一代对任何事物都带着一种新鲜感和好奇心，所以才会衍生出无数绚烂的创意和进步观念。看看当下的衣食住行，人类生活方式中的一切都在急剧地更新着，有哪一样不是在跟着Y一代的脾气走呢？

　　就拿汽车来说吧，从现在开始到不久的将来，Y一代极有可能完全引领汽车行业的发展趋势。都说商人重利，Y一代代表着两亿多的潜在汽车消费力量，有谁会不觊觎？于是，Y一代天性爱玩，汽车商就推出各种充满游戏精神的大玩具汽车加小玩具配饰来满足他们好玩的心理。Y一代都是好“色”之徒，汽车商就能整出种类齐全甚至你想都想不到的车型颜色。Y一代关心地球，汽车商立马为自己贴上环保的标签，拿出所谓最具环保概念的车型来取悦他们。

　　对于这一切，袁岳并不以为然，“目前市场上还没有出现一款真正为Y一代设计的车型。”听惯了周围的人说某一款车针对Y一代而出现，或某一款车正在进行Y一代的大变革，像袁岳这样的非主流说法难免一下子让记者有种被雷到的感觉。

　　袁岳解释：“通常要针对某目标人群设计推出一款车，至少前后需要四年的周期。没有真真正正地去研究Y一代的心理和对汽车的需求，只是把既有的车型拿来做一些微不足道的改变，再贴上Y一代的标签。这种做法对于Y一代来说太投机取巧。”

　　原来如此。看来在袁岳看来，汽车商们既想在Y一代这个大市场中分一杯羹，又没耐心踏实地静下心来做足功夫。或许这就好比男人看中了某位美女，想把她泡到手的目的性很强，却又懒得花太多精力去研究美女的真实喜好和内心需求，真情假意一看便知，结果难免达不到预期的效果。

　　那么，如果正经八百地针对Y一代设计一款车会是什么样呢？袁岳对此给出的答案也颇具娱乐精神。“Y一代是一个兼容性很强的人群，这一点是中国人由来已久的特性。比方说唐朝音乐，有几分像胡乐，又有几分像交响乐，因为它吸取了多种外来的风格。Y一代人对任何风格都不惧尝试，什么文化都有兴趣。你很难界定他们是某种风格。你可以说Y一代人很有个性，也可以说Y一代人没有个性。如果一定要为Y一代专门设计一款车的话，它的风格会很奇怪，很有可能是四不像。”

　　对袁岳的采访时间不长，但气氛却始终鲜活。年轻确实是个很奇特的东西，就连与之相关的话题也会变得裙角飞扬。透过袁岳的眼睛，我们看到了一个心无城府纯真至极的Y一代，一个兼容并蓄古灵精怪的Y一代，一个不惧权威创造力强的Y一代，一个个性丰满棱角分明的Y一代。想要征服他们吗？那就去真正的了解他们吧！