上海通用人事变动 欲延续十年营销传奇

　　一场正常的人事变动，已能看出上海通用正在为十年营销传奇的延续积极备战。

　　孙晓东圆满离任 蔡宾迎接新挑战

　　尽管这只是一次正常的人事调动，但如果放在当下挑战严峻的车市环境背景，而对象又关乎中国汽车营销界的两位重量级人士，此中意味就变得不同寻常。

　　12年“元老”与低调“专才”

　　 4月7日，上海通用正式发布消息，原上海通用汽车副总经理孙晓东，自2009年4月2日起调任上海汽车集团股份公司质量与经济运行部执行总监。同时，原上海汽车集团股份公司质量与经济运行部总监蔡宾接任上海通用汽车副总经理，主要负责上海通用市场营销方面的相关工作。

　　 从1997年年初就参与上海通用组建的孙晓东，阔别了他工作长达12年之久的上海通用。担任上海汽车集团股份公司质量与经济运行部执行总监的他，负责上汽集团日常的经济运营管理、各个公司业绩考核、经营政策制定等职能，而在上汽内部，经济运营部一直是最重要的核心部门之一。

　　一直以来，孙晓东的名字都是与上海通用紧密挂钩的。正是在其任职期间，上海通用仅用8年时间，便击败进入中国市场20多年的南北大众，成为中国汽车市场的销量冠军。在孙晓东的带领下，上海通用营销团队建立起了业界领先、高效的营销模式，也赢得了“中国最懂营销合资企业”的美誉。纵观中国汽车界，如孙晓东这般致力市场工作长达12年的营销高管，非他莫属。

　　 相比而言，此次人事调动的另一主角蔡宾，虽然在业界并未有太多的曝光率，但能够在现有严峻市场形势下为上海通用所“相中”，已经能够印证其个人能力。

　　蔡宾，今年37岁，年纪虽轻，却拥有丰富的市场营销实战经验。1993年，他加入上汽集团旗下的上海汽车工业供销公司，即之后的上海汽车工业销售总公司，先后从事经营管理部、总经理办公室、市场部的管理工作。2000年至2002年期间，担任上海大众汽车营销策略部经理、总经理办公室主任等职务，负责市场营销战略、网络建设和产品销售等工作。2002年起，升任上汽集团质量与经济运行部副经理、总监，负责集团所属企业的经营目标管理，市场研究以及品牌和质量管理等重要工作。

　　 或许受德国企业严谨风格的影响，蔡宾留给媒体的印象同样低调谨慎，但其当年负责上海大众市场推广工作之时，帕萨特的热销却是不可否认的事实。

　　营销创新开启下个10年

　　 其实，早在上海通用发布正式消息之前，业界已经对此有所传言。由于上海通用2008年市场销量出现下滑，并被南北大众反超屈居销量排行榜第三名，这一现状让业界对于此次人事变动进行了诸多猜测。

　　但企业的市场表现，并不完全受具体哪个人的影响，按照上海通用内部人士的说法，“这完全属于集团正常的人事调动，毕竟孙晓东在这个职位上干了太长了，集团也想考虑给他改变一下。”从某种程度而言，在历经10年辉煌之后，上海通用已经步入到关键的转型阶段，虽然曾创造了多个营销奇迹，但在通用汽车北美负面消息的冲击下，加之本土竞争对手纷纷加大品牌营销的攻势，上海通用不可避免会受到多方影响，更何况，由于通用原型车的产品特点与中国消费观念存在着较大的差异，在产品引进速度方面，上海通用势必会弱于正快速发力的日韩汽车。

　　当全球环境和本土市场都出现彻底变动的时候，上海通用已做出积极应对，并对企业的可持续发展做出了详细规划，包括多品牌管理模式和小排量产品、新能源车型的全新部署，这也意味着，原有的营销体系和营销理念需要完善创新，而在企业转型过程中，一个新进入的营销高管，将不会受到固有思维的影响，更容易推行一系列创新的营销措施。

　　挑战艰巨，但转型必然为之。当通用汽车遭遇破产威胁、中国市场销量出现下滑之时，上海通用10年传奇的延续，则需要蔡宾在接下来的营销革新中带领团队付出更大的努力。