雨燕品质成就冠军之路 创意营销助推多元化发展

　　近日，长安铃木全球战略车雨燕在素有“老百姓口碑奖”之称的2008“中国汽车品牌顾客满意度调查”活动中，凭其时尚、动感、安全和省油等突出优势荣膺“中国小型轿车满意度调查第一名”。据悉，中国汽车品牌满意度调查活动已经连续举办了四届，这是长安铃木继2007年跻身“汽车品牌满意度调查”前十位之后，又一次凭借产品获得殊荣。

　　长安铃木表示：“日前国家一系列扶持小排量车的政策为我们提供了良好的发展机遇，此次雨燕能够获奖，充分表明在经济型小车领域其高品质已经获得了市场和消费者的认可。”

　　高品质小车引领经济型车市大势所趋

　　据介绍，“第四届华鼎奖汽车车型”评选由中国汽车满意度调查提名，通过市场占有率、燃油经济性、领先性、性价比、安全性、动力性、操控性、创新性、舒适性等多项标准，以各车型的综合实力为重点进行评选，采取网民自由投票及媒体代表评议两种方式共同进行。

　　雨燕搭载获“2008年度十佳发动机”殊荣的M15A高转速发动机，采用可变气门正时VVT技术，具有高功率、高扭矩、低噪音、低油耗等突出优势。雨燕百公里实测油耗仅为5.35升，排放达到欧IV标准。在国内首次由权威机构举办的CCTV节油英雄赛中，雨燕还曾夺1.4L（含1.3L）组别总冠军与百公里节油赛冠军。

　　此外，雨燕先进的TECT轻量化高刚度安全车身设计，能高效地吸收和分散来自不同方位的碰撞能量，六气囊式辅助保护系统加上ABS+EBD等安全防卫系统科技，使这款高性能轿车达到了高安全的水准。多功能方向盘，电子助力转向系统，泊车辅助、自动恒温空调、行车电脑、无钥匙进入/启动系统、电动后视镜等等人性化配置，体现了两厢精品轿车的高性比。

　　业内人士分析，“目前全球能源紧张，国家开征燃油税，减免购置税，都明确了发展环保车型是大势所趋。但长久以来，国内的小排量车与国外技术含量高的精品小车还有一定距离，出于性能和科技上的一些限制，排量较小的微车在短期内还无法成为市场主流。但是排量在1.3L-1.6L之间的经济型轿车因为先进科技的开拓保证了高品质和低油耗，符合市场的需求。雨燕此次夺得‘中国小型轿车满意度调查第一名’，正印证了在经济型车领域集合时尚、动力、安全、舒适、省油等综合优势的高品质精品小车能获得消费者的认可。”

　　创意营销助推雨燕多元化发展

　　雨燕作为铃木全球首款战略车导入中国市场以来，面向年轻消费者，提出“就是玩得转”的族群口号，深受市场的欢迎。

　　长安铃木表示：“针对雨燕年轻时尚、自由张扬的消费群，长安铃木特别采用了创意性的色彩营销、音乐营销、赛事营销和深度体验营销等多元化营销组合，以满足年轻群体崇尚个性、喜爱新鲜的心理。”

　　长安铃木曾推出雨燕“橘炫风”初步试水即取得了良好的销售成绩。2008年，乘胜追击推出四季色彩限量版，春季的粉红版雨燕作为国内首款由汽车厂商量产的粉红色个性小车，推出后销售火暴，之后夏季水蓝版、秋季金色版以及冬季巧克力版都因其独特的个性色彩受到市场的青睐。双色雨燕更借色彩演绎出多重风情，使性格与审美都不同的消费者都能找到适合自己专属于自己的个性款型。而近日联袂推出的09款粉红雨燕“爱丽丝”和黑色雨燕 “墨客”，更成车型情侣色彩的开山之作。

　　除了丰富的色彩，音乐也成为雨燕玩转的元素。雨燕•晴蓝、劲乐等限量版均采用独特的单碟CD+数码音乐碟盒的个性组合，通过在存储器里设置相应文件夹就能让CD的选碟功能实现虚拟6碟连播，存储量不仅远远高于6碟CD，更为行车音乐增添了自主性。

　　长久以来，体育营销也为铃木品牌的提升发挥着重要的作用。铃木参加WRC、JWRC和摩托GP等全球顶级赛车运动，赢得了众多的赞誉，铃木雨燕车队征战JWRC赛事，屡获分站冠军殊荣并连续两年问鼎年度总冠军。长安铃木雨燕也在2007年中国汽车拉力锦标赛（CRC）连续拿下了金山、怀柔、六盘水、开阳和龙游分站冠军，以囊括五连冠的赫赫战绩问鼎年度总冠军；2008年主力车手何勇更是驾驶雨燕以两个冠军，一个亚军，一个季军的赫赫战绩，夺得去年S1组年度总冠军。铃木的冠军血统和纯正的运动基因深入人心。

　　去年由长安铃木举办的上海、青岛、珠海、西安四站“新雨燕激情驾控体验之旅”以消费者亲身体验为核心，采用特殊的赛道和体验项目让消费者感受在各种状况下新雨燕的超强驾控与应对能力。消费者对雨燕的亲身体验不仅累计了产品的良好口碑，也经由这种方式让雨燕与消费者拉近了距离。

　　市场人士分析，“在如今个性张扬的时代，传统的产品营销、价格营销不再无往不利，而新兴的色彩营销、音乐营销、体验营销、游戏营销等正不断开拓出新的营销空间，更能满足日趋低龄化的购车人群的独特需求。”

　　雨燕荣膺“中国小型轿车满意度调查第一名”除了过硬的产品品质，其创新的营销方式同样是赢得市场，成就冠军之路的重要王牌。