新品牌发布　东风雪铁龙华丽转身

　　开始全面提升品牌形象，冲击高端市场

　　本月18日的上海滩，对东风雪铁龙来说是一次值得纪念的日子，当晚，东风雪铁龙新品牌正式发布。这标志着发展16年之久的东风雪铁龙又一次华丽转身，开始全面提升品牌形象，并冲击高端市场。

　　记者在专访东风雪铁龙总经理穆懿夫时，他表示，新销售网络“建设”最快3年半完成。

　　新品牌发布　提升整体形象

　　东风雪铁龙全新的品牌标识在当晚的发布会上首次亮相，其中，新的品牌标识在双人字标的基础上，再次变得极富金属质感，更加立体圆润，使其更具时尚感和现代气息。

　　东风汽车公司副总经理、神龙汽车有限公司总经理刘卫东表示，东风雪铁龙全新品牌标识的发布，对其品牌定位、品牌精神和价值内涵进行了新的诠释，这是东风雪铁龙品牌的一个新起点。另外，东风雪铁龙还将以此为契机，进一步提升产品技术、质量以及服务能力和水平，并成为中国最具创新精神的主流汽车品牌。

　　产品冲击高端市场

　　据了解，在新品牌主张的引领下，东风雪铁龙将以三大战略为中心推进革新步伐，其中包括产品提升战略、网络提升战略和用户满意度提升战略。其中，产品提升已浮出水面，后两者正在快速改善中。

　　“除世嘉三厢车，新C5也将于年底在第二工厂进行生产，对于新C5这款车型，我们希望它能够进入到中高端车型的核心区间。”穆懿夫强调，在未来的新车上，它会更体现出我们新的品牌标识和品牌形象。

　　目前，东风雪铁龙经过16年的建设和发展，从最初的富康系列到目前拥有凯旋、世嘉、新爱丽舍、C2　、萨拉·毕加索等系列，产品覆盖8万元—20万元区间。此次新品牌发布后，东风雪铁龙将向更多细分市场和高端市场发起进攻。

　　应该说，随着东风雪铁龙新品牌的发布和新车型的加速导入，预示着东风雪铁龙将于2009年迎来品牌全面提升的高潮。

　　新网络“建设”最快3年半完成

　　在全球8000多个网点中，要在3—5年内整体改变网点的店面形象，目前，国内网点是以改造为主还是全部重建呢？穆懿夫表示，中国销售新网络的建设尽量在3年半左右完成工作。店面改造方面，对于大部分网点来讲，尤其是近几年发展的网点，主要是改动相应建筑，另外一部分网点，如有搬迁或过于老旧的，才要求进行重建。

　　他还称，经销商的网点有四种形式，主要以大小和规模来区分，即针对不同类型的区域市场进行相应的划分。从网络布局来讲，其目标是要扩展到以前没有覆盖到的市场，例如二级或三级市场。由于每个市场的容量不一样，因此，根据市场不同的容量、整体的规模以及针对不同的区域，设立大小不一的网点标准。

　　本报记者　张伟

　　东风本田：

　　年内将投放高端运动轿车

　　在刚结束的上海车展上，东风本田首次揭晓了还在研发中、年内将投放中国市场的一款高端运动型轿车，代号为SR-9。作为东风本田的第三款车型，整体仍延续了CR-V和思域的运动、时尚风格，并同样希望在高端细分市场中做出大份额。除此，东风本田在自主品牌以及新能源车上已开始行动。

　　本田高端运动车首次导入国内

　　SR-9的首次现身，是东风本田今年带给国人的一枚重磅炸弹，主打国内高端运动型细分市场。东风本田执行副总经理刘裕和在接受本报采访时表示，这款车型，它的血统以及他的“DNA”实际上就是本田的高端品牌，现在进入国内研发生产和销售。这也是本田向国内导入的第一款高端运动型轿车。

　　据透露，东风本田的SR-9车型，是源于本田豪华品牌中的一款运动型高级轿车，该车是专为中国市场开发的一款全新车型，未来将启用新的名称。

　　刘裕和强调，该车的导入表明东风本田开始或可以有能力生产和销售中高端轿车，这有助于提升品牌形象。

　　要在小市场中做出大份额

　　“既然导入的是高端运动轿车，就要体现出它高端的技术和品质要求，所采用的质量标准和配置都不会降低。”刘裕和表示，该车型有条特殊的生产线，而且高于以前车型的要求。

　　据了解，从目前SR-9所披露的信息分析，该车型主打的是高端运动型细分市场，处在一个小众市场当中。“这个市场还不太成熟，有一定风险但也有商机。”刘裕和认为，不太成熟意味着进入者不太多，就有可能在小市场中做成大份额。

　　据介绍，SR-9所拥有的技术含量、所要达到的质量标准都是按高端品牌来要求的。以此分析，该车主要竞争对手应该是像奥迪A4、宝马3系等这样的车型。

　　自主品牌进入实施阶段

　　此次东风本田带给人们的意外除了新车型SR-9外，在自主品牌和新能源车上也是“语出惊人”。

　　“在自主品牌车型上，一定要有所作为，目前已启动并开始实施。”刘裕和强调，是在合资公司导入的产品和技术的基础之上，来开发属于合资公司自主知识产权的一款车型。

　　刘裕和表示，他们对数量和盈利没要求，只是希望表达企业一向注重环境保护，即使经营上亏损也要导入中国培育市场。目前导入的新能源车，最终要将其实现本土化生产。本报记者　张伟