车展三车齐发 雪佛兰在华开启全系列时代

　　中国古代两军阵前大将厮杀难分胜负，此时连珠三箭的绝技往往能出奇制胜，一招封喉。现如今，在4月19日开幕的第十四届上海国际车展上，上海通用汽车雪佛兰品牌同样箭不虚发，从全球首发的全新中高级轿车Malibu迈锐宝、传奇性能跑车Camaro科迈罗到都市力量SUV全新科帕奇，三款重量级新车直指中高端车市的细分领域，标志着雪佛兰品牌在中国市场已然进入“全系列时代”。

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　　重磅车型连环首发

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　　4月19日，上海车展启幕。在星光熠熠的雪佛兰展台上，全球首发的全新雪佛兰Malibu迈锐宝成为瞩目焦点。作为雪佛兰旗下首款面向全球市场的中高档车型，全新Malibu迈锐宝基于通用全球先进的中高级车平台，将陆续在全球6大洲近百个国家发布销售，并有望年内在中国投产上市。它集运动风格的造型设计、富于驾驶乐趣的操控性能以及环保节能的未来科技于一身，凭借其出色的产品力，将为中国中高级车市场注入新生力量。

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　　而在雪佛兰展台人气爆棚的要算是“大黄蜂”Camaro科迈罗了。售价45.58万元，Camaro科迈罗正式登陆中国。作为一款高性能运动跑车，标志性的V型前脸、“鲨鱼鳃”式进气口、具有强烈力量感的箭锋式身姿，都成为其一脉相承的的独特经典设计元素。Camaro科迈罗搭载全新一代3.6L高性能V6VVTSIDI发动机和六速自动变速箱，最大功率输出215kW，扭矩高达366Nm，在同级别跑车中首屈一指。其全尺寸后驱车底盘更是可圈可点，为国内豪华跑车市场注入一股强悍之风。

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　　此外，以全进口方式引入的全新科帕奇携手最具代表性的中国摇滚新力量汪峰倾力亮相上海车展，其全新的造型设计更具视觉冲击力，采用全新2.4LEcotecDVVT全铝发动机，并配备带Eco节能模式的智能6速手自一体变速箱，配合增强型专业SUV底盘和同级最具可变性的7人座空间、635KG高承载力，诠释了真正的SUV力量，将为消费者带来超越同级的都市驾驭乐趣。

　　“全系列布局”深耕细作

　　自2005年进入中国市场以来，在短短六年间，雪佛兰从最初的两款产品发展到如今7大产品系列35款车型，覆盖了从高端微车、小车中高端市场、紧凑型中级车市场、中级车市场到SUV市场等细分领域，迅速成为深受年轻消费群体喜爱的主流国际汽车品牌之一。

　　2011年，雪佛兰将在现有产品基础上发力，进军豪华跑车、中高档轿车和电动车等新市场，稳步拓展全系列产品型谱，正式迈进全系列时代。

　　与全系列布局相呼应，笔者获悉，雪佛兰今年还将对销售网络及其售后服务实施“区域化”渗透，加速耕耘二、三、四线市场。截止到2011年3月底，雪佛兰经销商网络已达497家，覆盖全国207个城市和地区，在三四线城市的覆盖率达到50%。

　　值得一提的是，雪佛兰将其“全系列时代”的品牌基础寄托于当代中国的年轻人，无论是以“赛欧幸福车主证言”、“科鲁兹11度青春”等为代表的营销活动，还是母品牌广告《热爱我的热爱》的推出，都力图鲜活呈现当代年轻人的真实生活和奋斗状态，从而进一步加强了雪佛兰与目标群体的情感纽带，也使其品牌好感度和忠诚度得以不断深化。

　　秉承对中国市场的“热爱”和对年轻消费群体的“热爱”，在上海车展的全球竞技舞台上，雪佛兰箭发连珠的惊艳之举，让人们对于它在中国的市场表现充满期待。

　　即时解读

　　任剑琼：解析雪佛兰家族的新面孔

　　在第十四届上海国际车展举办前夕，上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼女士接受媒体专访，就大家比较关心的新车定位、产品功能、上市时间和销售价格等问题，回答了笔者的提问：

　　笔者：全新雪佛兰Malibu迈锐宝的市场定位是什么？目前它有没有一个大致的价格范围？

　　任剑琼：这款车定位于主流中高档轿车，它传承了雪佛兰Corvette和Camaro的设计风格，包括这两款高端跑车非常有力量雕塑感的运动风格设计，在迈锐宝身上都会有非常集中的体现，它的定位就是依托通用全球最先进的中高级车平台、欧式精准调校的底盘系统和充满驾驶乐趣、动态舒适的驾乘体验，力求在中高档轿车细分市场成为一款主流车型。

　　全新Malibu迈锐宝配备了先进的Ecotec系列2.0L和2.4LSIDI智能直喷发动机。因为离正式销售还有半年时间，我们会考察整个中高档轿车细分市场的情况，根据厂家指导价和终端成交价之间的变动来最终确定销售价格。笔者：当前国内SUV市场十分火爆，而上海通用旗下除了凯迪拉克，只有科帕奇这款SUV，您如何评判它升级之后的表现？

　　任剑琼：此前，雪佛兰旗下的科帕奇一直是以全进口方式在中国销售。而即将登场的全新科帕奇，从外观造型、内饰到整个动力总成系统都已全部换新，其产品配置和价格都极具竞争力，将会在紧凑型SUV细分市场获得更多的关注度。接下来我们希望持续推进其国产化进程，一步步将雪佛兰科帕奇打造成为SUV市场的主打车型。笔者：雪佛兰品牌在很多城市推出了“年轻人购车计划”，目前成效如何，未来还会不会继续推出一些能够帮助年轻人及其家庭的服务计划？

　　任剑琼：的确，今年3月初，我们与通用上汽金融公司合作推出了“科鲁兹年轻人计划”，让那些处于事业初创期的年轻人，无需居住证、房产抵押甚至本地户口，就能花不到3万元的首付款，购买一台雪佛兰科鲁兹。

　　目前这个计划的实施效果很好，比如在四川地区，该项目的下单成交率高达48%左右。未来这样的项目应该会推广到雪佛兰旗下更多车系里，为年轻的中国家庭提供更具特色的金融服务。