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2013至2014年进口汽车年度大选 何毅致辞

2013年12月11日16:06
来源:搜狐汽车 作者:雷宇
各位行业专家、车企领袖、媒体朋友们:

  大家下午好。每年的岁末年初,都是大家忙碌的季节,也是收获的季节。在这里,欢迎各位再次光临"中国进口汽车年度大选"颁奖现场,与搜狐汽车共度一段美好的时光。

2013-2014中国进口汽车年度大选奖项

  在去年的颁奖盛典上,我们通过与孩子们的互动,共同诠释了大选的主旨——"一个阶层与他们的生活方式",那就是"积极、安全、有责任感"。今年,我们希望引入新的关键词——突破和创新。

  2013年,中国进口汽车市场值得注意的趋势是,整体销量增速放缓,市场竞争更趋激烈,包括供需、品牌、渠道等方面在内的市场结构深度调整。同时,"90后"逐渐走向社会,他们需要更多的创新元素来保持年轻、向上的生活状态,需要更多的突破精神来适应新环境。在这种背景下,突破既有模式、创新产品和营销就成为进口车相关企业、机构应对新挑战的关键。

  同样,突破和创新,也是互联网的核心精神,作为最早进行垂直化转型的门户汽车网站,搜狐汽车一直在各项业务中不断进行突破创新。在此,我想分享一些实践经验,供大家讨论。

  第一,突破既有模式,要勇于承担风险。汽车电商是我们2013年最大的创新项目,此前行业内关于汽车电商并没有成熟的做法和明朗的商业前景,但是我们判断,这是未来汽车营销的大势所趋。因此,在今年6月,我们推出了"搜狐特惠车第一季",首先将成规模的线上用户直接引入成交环节。在今年双11"搜狐特惠车第三季"中,我们获得了60余万条销售线索,超过6万订单。今年圣诞到元旦期间,我们还将推出"搜狐特惠车第四季-双蛋购车狂欢节暨90后购车狂欢节"。

  第二,产品创新,需要尽早布局。2013年,搜狐汽车在移动互联网的发力得益于多年"产品移动化"战略,买车宝、搜狐违章查询、搜狐汽车客户端等产品的推出,使得我们占领了一批年轻、新锐的用户,目前,搜狐汽车移动用户覆盖超过1000万,在双十一活动中,有21.3%的销售线索来自移动电商产品。

  第三,内容营销需要不断再创新。经过一年的探索实践,搜狐汽车打造了一整套基于优质内容的营销体系,诞生了以《驾阅》、《On My Way》、《Top Test》等一批原生广告精品栏目,与在座很多品牌共同创造了不少杰出的营销案例,更斩获了亚洲广告界"金投赏"大奖等殊荣。

  2014年,搜狐汽车将推出更多的创新产品和服务,在移动、电商、二手车等领域继续探索,同时助力企业进行营销创新。最后,祝愿大家今天都有令人欣喜的收获,未来在创新的道路上取得更大突破。谢谢!

(责任编辑:雷宇)
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