名称：奥迪Ｑ３：全城热摇

　　【案例背景】

　　2013年一汽大众全新奥迪Q3震撼登场。这个时代，不需要多余。恰到好处，才是赏心悦目；呈现简约之美，表达自我格调，适合你的，才是你的。马上开启潮流之旅或者申请试驾，重塑时尚潮流。

　　【营销目标】

　　传递奥迪Q3潮流重塑(Trend Reshaping)的产品及品牌调性；

　　找到目标受众人群，以创新的互动形式吸引用户试驾乘坐了解产品；

　　有效收集销售线索，促进车型销售。

　　【目标受众】

　　高端白领用户，CBD工作人群，高收入群体；智能手机重度依赖用户，经常使用智能手机工作学习；用户年龄25-35岁之间，匹配奥迪Q3的目标受众年龄。

　　【创意表达】

　　首次突破传统的到店试驾模式，让目标用户在生活中体验产品；

　　首次以移动端媒体为互动主平台打通PC及线下的整体资源调配。

　　【传播策略】

　　通过官方媒体（mini网站，wap网站）， 社交媒体（微博、微信病毒扩散） ，无线新媒体的创新深度合作 ，跟进报道，重塑奥迪Q3潮流。

　　【执行过程】

　　用户在移动端启用摇摇招车软件在推广期内可以在北京、上海、深圳等目标城市招到奥迪Q3来接驾，同时有工作人员陪同可以进行试驾。首次实现移动端与PC端打通进行互动。用户选择市内潮流地标并抢先拍到Q3发布微博，即刻赢取试驾接力。试驾者根据网友的意见前往下一个时尚地标，以此机制循环。本次活动通过手机LBS定位，实现对车辆活动实时观察，最先寻找到活动车辆的网友获得试驾机会，前往自己心中的潮流之地。

　　通过活动预告，活动网友招募，意见领袖口碑二次传播，活动素材传播引爆三地全城关注，创新的互动形式更能吸引用户的参与，有效提高奥迪Q3的关注度。

　　【效果总结】

　　在三周的推广时间内，共有4.8亿次广告曝光，3700人次参与了Q3摇摇招车线下活动并留资，870人次成功试驾和约到奥迪Q3。本次广告转化率（CTR）达到6%以上。