车企微信营销：html5、微支付齐上阵

　　2014年已经结束，中国汽车销量再夺桂冠，连续六年蝉联全球汽车销量榜首，这除了与中国庞大的消费市场有关外也与各家车企在华的营销力度不无关系。在各家媒体都在策划2014年中国汽车销量盘点之时，《车企营销案例》作者在此就来盘点一下今年车企在微信端比较有意思的创意营销好了，也算让车企公关们不白忙活一场。

　　奥迪，炫酷设计诠释科技

　　奥迪今年为其微博微信粉丝数量达到150万专门设计了一款互动体验游戏，通过微信H5实现，看似简单，实际上大有学问。这款游戏的界面设计突出展示了奥迪以科技为主打的品牌理念，各个页面都展现了奥迪杰出的科技实力，并且能够与用户形成良好交互。

　　长按Start/Stop引擎按钮的进入方式，这是一个在开车时普通的动作，完全复制到了游戏之中，给人意外的惊喜。

　　旋转MMI操控旋钮，能欣赏到奥迪运动车型A7的光辉魅影，这也是结合了奥迪MMI的操作方式，在手机上得到完美呈现。

　　令人激动的还有漂移、赛车、足球入网、quattro小壁虎、电动车等戏码，利用有限的时间和面积充分展现了奥迪品牌传播中的几个重要元素。

　　最后的拍照或选已有照片环节可以增强粉丝的互动代入感，并且还设置了丰厚大奖激励用户参与互动。

　　

　　DS，开启微信众筹时代

　　电商与汽车行业的关联早在多年前就已开始，尽管所有人都明白电商将是汽车行业未来最重要的销售方式之一，但因为种种原因却始终不曾有质的突破。借助DS 5LS的车型上市，DS将电商、移动社交捆绑在了一起，促成了一个众筹购车的营销范本。

　　

　　DS从2014年1月开始，通过“一元订车”，“订车宝”，“DS众筹基金”三步走，开创了DS 5LS上市营销的新局面。

　　2014年1月11日，DS 5LS启动预售，DS在汽车界率先启动了“微信支付”的预定形式，消费者关注DS官方微信服务号DS STORE，并微支付1元预订DS 5LS，就可以享免费保养并尝鲜体验DS 5LS新车。

　　

　　3月19日推出了汽车行业首创的移动支付平台的互联金融产品—— “DS订车宝”。此时，距离DS 5LS上市还有9天。消费者仅需关注DS官方微信账号DS STORE，并通过微信支付5000元订金，预订DS 5LS，即可尊享“DS订车宝”带来的最高可达11.11元/天的现金收益。

　　

　　3月28日，在DS 5LS 上市发布会上，DS同步启动了“一元尊享 DS购车基金”的活动，计划购买DS的客户或已购车客户可通过“DS购车基金”活动申请链接，发送给微信好友、朋友圈、微信群，邀请好友共同募集“DS购车基金”，每位好友支付1元，DS将为其购车基金充值 100元，最高可达10000元。

　　长安商用，国庆的情怀触动

　　节日营销是每个车企的惯例动作，无论是国际大品牌还是合资车企、自主品牌，都会在各个节日做相应的营销活动。国庆节是每年最长的假期，大多数车企都会在这个节日针对性地宣传一些自驾游之类的宣传，长安商用2014年国庆节却没有去强调节日，而是强调了童趣和回忆，用情怀来触动消费者。

　　

　　通过微信进行节日营销在今年已经开始流行起来，主要还是通过H5页面进行一些创意设计。长安商用此次国庆节的画面以温馨和感动为主要目的，童趣的表达也能够唤起很多过去的记忆。

　　小时候学校黑板写出来的通知，是很多人最期待看到的信息，这种黑板报的形式现在已经基本看不到了，这正是70、80后最美好的回忆。通过擦黑板的形式，开启了后续的老照片展示画面，一种简单交互，却好像让人回到了小时候调皮地总是想去擦掉老师写在黑板上的通知。

　　长安商用这个微信互动游戏的最根本之处在于抓住了人们对放假的期待，而这种期待在儿时才是被放得最大的。小时候，放假意味着不上学，这种期待是那种天真才可以得到的，对于成长之后的人们，那份天真和期待现在已经只能是回忆，但这种会议带给人们的却是幸福。

　　

　　最后用几组新老照片的对比，唤起人们的共鸣。这种新老对比不仅是一种时代变革的体现，也是人们成长和生活的对比，在这些生活对比中，巧妙地植入了长安商用欧力威车型。新老对比再次将人们的回忆反应到具象的画面上，让期待的心情成为看得见摸的着的幸福，这样的怀旧和回忆的情怀，不仅能引发共鸣，还能触发出传播的积极性，为这个活动带来更广的传播。