1995年,北京吉普年产8万辆,利润高达3亿多元。不过,在现在的北汽控股董事长安庆衡眼中,那都已成为历史,因为自1998年开始,北京吉普就连遭“败运”,到2001年,北京吉普的产量甚至只有区区数千辆,国内市场占有率连1%都不到。所以,当本月初,北京吉普与三菱汽车签署引进三菱Outlander车型协议时,这位北京吉普中方股东的董事长近乎悲怆地表示:“我们过去曾做到了很大的市场份额,但那是历史,现在我们要一个一个车型地做,希望能在两到三年里重振北京吉普的雄风。”
两到三年“重造”北吉
实际上,当安庆衡讲述以上这番话时,北京吉普的“重造”工作已经开始。今年6月,北京吉普合资经营合同修订及重述本获得了中国有关部门的批准,中外合资双方(即北汽控股、戴·克和戴·克中国)在北京吉普的合作将延长30年;7月份,中外股东新一轮的合资注册资金(2亿多美元)也已到位。对于北京吉普来说,合资经营合同的延续以及新增投资的到位,完全说得上是一个“重造”,因为仅仅在两年前,为全球业务所困扰的戴·克集团,曾几乎要“绝望”地放弃北吉这一项目。但经过今年的“重造”之后,戴·克集团有关人士已改变了看法,“目前北京吉普已纳入戴·克、三菱的全球战略联盟,成为其在中国市场发展的核心。”而安庆衡也表示,“目前北京吉普正在加紧实施以新团队、新管理模式、新产品、新投资、新厂区为核心内容的经营发展战略,希望能在两到三年时间内,重振北吉雄风。2004年,北吉的销售收入要达到95亿元,占领中国SUV市场10%的份额。”
新产品战略启动
新产品战略的启动吹响了北京吉普重振雄风的号角。作为新的30年合同签定后的第一个战略合作项目,早在今年6月4日,北吉就与三菱签署了从明年一季度开始在中国生产帕杰罗SPORT车型的协议。在北京吉普投产的帕杰罗SPORT将有三款车型:3·0升手动挡、自动挡以及2·4升手动挡车型。本月初,北京吉普又与三菱汽车签署了引进三菱Outlander的有关协议,内容涉及生产Outlander全套技术及专利。该车计划于2004年一季度在北京吉普投产。
据了解,短短5个月之内,北京吉普已基本上构建了一个完整的产品系列:去年引进的Jeep大切诺基是SUV的旗舰产品,属于豪华系列;明年上市的帕杰罗SPORT是高档系列;后年推出的Outlander是适应未来大众消费趋势的中高档产品;而价格进一步向下延伸、目前销势良好的Jeep之星则主打中端市场。
做全系列的越野家族
安庆衡表示,“北京吉普的产品是建立在戴·克的联合品牌之下的,既可以生产克莱斯勒的JEEP品牌,可以生产奔驰的品牌,也可以生产三菱的品牌。”而无论是奔驰还是三菱,都拥有庞大的产品家族。
北京吉普有关人士接受记者采访时表示,“今后北京吉普会实施一年一个新产品的战略,构建一个豪华、高、中、低不同档次的轻型越野车、多功能休闲车系列,做一个全系列的越野家族。”而放眼国内汽车企业,目前也似乎只有北京吉普有一点打造越野家族的“底气”————至少通过生产帕杰罗SPORT和Jeep大切诺基,北京吉普已拥有了世界上两个知名的SUV品牌的生产、销售和经营权,而且其产品价位也已经覆盖到了10万元至54万元这一比较大的价格范围。
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