新华网北京１１月６日电据《汽车商报》报道，北京汽车市场最近一项消费调查结果显示，对消费者购车最具影响力的是亲朋好友的举荐，其次是媒体的报道，两者占了８０％，比以往的比例有大幅度提高；而广告的影响力只有一成，比上年的调查数据下降了约一半。

　　据最近进行的“全国汽车消费市场现状调查”结果分析，亲朋和媒体对私人家庭购车和购买什么车起着决定性的影响作用。某品牌汽车产品的口碑如何，是决定该产品是否能够成交的重要因素，消费者对这种信息的信任度非常高，是媒体望尘莫及的。值得注意的是，在口头传播中，网友的建议也占了相当比重。

　　从调查结果来看，似乎消费者对制造厂和经销商的宣传有一种抵触情绪，越是厂商的宣传消费者就越是不相信，且这种“逆反心理”有进一步发展的趋势。这一现象使汽车厂商在进行产品宣传时处于一种十分尴尬的境地。看来，汽车厂商确实应该重新定位自己的产品宣传模式，重新确定广告的发布渠道和受众群体了。

　　另据消费者调查反映，在公众媒体中，消费者获得汽车产品信息第一位的渠道是广播，其它依次为：杂志、报纸、电视、网络、户外广告等。厂商的促销活动也对消费者购车有一定的影响，但作用不是很大。