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回首2002 北方市场创新八个案例
来源:[ SOHU汽车 ]

  (1)在全国汽车流通界中率先推出驻场经销商“诚信指数”突破了汽车市场管理瓶颈,同时为消费者提供经销商诚信指数,为看车、选车、买车提供了客参考的量化依据,在北京、乃至全国的“诚信企业建设”这一社会化系统工程中,创新导入了汽车流通界具有中国特色的CRM客户管理服务理念。

  (2)全国汽车流通界率先举办汽车品牌老照片展——百年汽车品牌回眸图片展,首次将美国通用、大众、福特、戴-克、丰田、雷诺等全球6大汽车集团的百年品牌历史图片向北京、乃至国内的汽车文化爱好者全面、权威地展示,其中不少图片是首度在中国亮相;这一创新性展示标志着中国汽车文化正在实现国际化的对接,从而丰富了蓬勃发展的汽车文化的内涵。

  (3)在全国汽车流通界首次荟萃所有国产轿车举办了“国产轿车大汇展”,并首度推出了汽车行为艺术造型展示和全国最大的立体汽车展台;在大汇展中展示了已上市的30个国产轿车品牌、品种达到100余辆,品种之全、规模之大品位之高都创造了汽车流通界的全国之最,尤其是数十辆Polo和帕萨特组成的A字行为艺术造型,气势磅礴开创了汽车行为艺术之先河;

  (4)在全国汽车流通界中首创“汽车娱乐经济”为传统支柱产业注入全新的活力。“汽车娱乐经济”作为全球最新兴起的“娱乐经济”理论的细分理念之一,诠释出在全球最大、也是最后一个汽车消费潜在市场上,强化体验驾车休闲、娱乐功能的全过程,其作为汽车消费的理念创新的外延,同时强调汽车娱乐经济促进旅游等第三产业服务效益的倍增效应,是汽车消费理念跨越式发展的标志;

  (5)在全国汽车流通界中首次引入“看车班车”的理念创新,并成功地应用于北京国际车展期间的观众“对接”——“北京车展看各车、北方市场买新车”,实现了展场与卖场之间门对门的“零距离”服务,使服务,使消费者通过“看车班车”这一载体,领受到北方汽车市场由静态、被动的固有汽车市场模式转化为动态、主动的汽车市场管理全新模式,实现了走出市场办市场的经营创略的重大调整;

  (6)在全国汽车流通界中首度提出“酷车秀”的创新理念——集中了北京市五大汽车俱乐部的50余部改装车进行了展评,全面展示了北京汽车改装的精华作品,体现出国人对汽车文化与汽车运动理解与品位不同凡响,本活动在京城引发了一场“酷车秀”改装热潮;

  (7)在全国汽车流通界中第一次举办了“首届北京汽车娱乐节”,与传统意义的汽车文化节不同,汽车娱乐节更侧重参与性与娱乐性,快速搭建旅游帐篷、快速换轮胎、推出比赛、周末试驾试乘等与汽车消费密切相关的生活技能性、实用性大比拼,既增加了娱乐情趣体验,也间接促进了汽车消费流通与消费,在汽车流通多元化汽车文化多样性方面又开创了一个全新的格局;

  (8)在北京、乃至全国汽车流通界中首次举办了“车·房合一”组建推广活动,将全民经济两大增长消费热点:房地产与汽车两大市场组合在一起,在汽车市场里放沙盘、举办“房展会”这在全国同业者中尚属首次;“车·房合一”标志着京城房地产与车市的强强携手,在住房消费与汽车消费的互动中实现双赢,同时为消费者提供不同价位、不同规格住和行的模式选择。

  ※编者按:北方汽车市场的“年度总结”不求泛泛的十大新闻、十大……而实实在在提出了八大创新“案例”,这种务实的“文风”值得提倡,在热热闹闹的汽车流通消费浪潮中仍能保持这种实事求是的冷静,恐怕正是北方市场形成“北方创新”热色的核心竞争力之所在。

  

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