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我来补充两句 |
| 更高 更快 更强--NISSAN新蓝鸟冲天而起 |
| 作者：[ 李潮 ] 来源：[ 深圳特区报 ] |
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兼承尼桑日产轿车著名的瀑布式前栅，隐去“风神”的标徽，毫不掩饰地夸耀日产NISSAN汽车的精良品质，双色车身更加雍容华贵，6月28日，风神汽车公司NISSAN新蓝鸟全国发布的仪式在广州举行。风神公司、东风公司、日产公司、台湾裕隆公司、广州市政府领导共同为新蓝鸟揭幕。当风神公司白清涟副总经理宣布NISSAN新蓝鸟上市售价为旗舰型25.38万元，尊贵型23.38万元，豪华型21.68万元时，与会的各地的经销商发出了响亮的欢呼——这辆豪华雍容的轿车价格震撼了在场的人们。风神公司董事长周文杰宣布：新蓝鸟7月1日至9日在全国风神各展厅接受预订，7月10正式上市。 新蓝鸟冲天而起 发布仪式上，风神公司总经理任勇在接受记者采访时说了一件小事：现在，建一个标准的风神展示厅再加进货进车，入行门槛即固定和流动资金须千万以上。一个做风神蓝鸟这个品牌的云南经销商他告诉任勇：这是我们全家所有的家当。我信任风神。风神蓝鸟好了，我们就好；风神蓝鸟不行，我们也全家完了。任勇说：风神蓝鸟就是在消费者、经销商、股东这样的期望压力成长下起来的，我们能不拚命干吗？这就是我们的动力。 这样的压力下成长起来的风神蓝鸟已经毛羽丰满，一飞冲天。2000年初，本报记者在襄樊第一代蓝鸟投放仪式上看到合作外方最高层官员只来了一个日产中国代表处的官员，还低调隐身、半明半暗。经销商代表只来了深圳一家，经销商网络几乎等于零，风神蓝鸟车身上没有日产标识。今天，新蓝鸟在北京车展上亮明时，全球第五大汽车集团雷诺一日产派驻日产的总裁亲自为新蓝鸟推波助澜；风神蓝鸟经销商网络已遍布全国，发布仪式上，各省市与会经销商代堂济济一堂。今年，风神花都、襄樊工厂的产能已达3.5万台，两年内扩建后的风神产能将达到5万台；风神公司迁入广州新厂区，“风神大道”直通厂区，新的扩容储备用地使风神奠定了未来10-15进一步扩展身躯的地盘。 从最近几个月的市场销售情况看，风神蓝鸟的销售态势在众多品牌中表现尤为突出。其中，3月份卖出2561辆，接着4月份又有2709辆车交到消费者手中，至5月份，风神蓝鸟再创历史新高，销售业绩一路攀升，完成了售出3000辆喜人佳绩。如此连续三个月突破销售记录，在国内市场尚不多见。今天，蓝鸟正在步入中国高档轿车主流厂商的行列，进入由一汽奥迪、上汽帕萨特、广本雅阁构建的凌云高阁。这一切，仅用了两年时间。 蓝鸟身轻如燕 这样的价格、这样的速度、这样的发展，风神蓝鸟为什么？ “鸟儿身上没有一克多余的脂肪，它才能飞起来，否则它就成了鸡。风神蓝鸟同样如此，”风神公司董事长周文杰说：“我们没有如山的坏账、没有应收款、没有冗余的退休-下岗员工包袱、没有巨大固定资产投资的包袱和累赘——目前国内汽车厂商在合并时这些形成了巨大的包袱，它也必然反应在轿车的价格和生产成本上。而风神完全不一样。我们是一个完全按市场化原则组建的高效益公司，比如，我们最近把风神总部从深圳搬到花都厂区，下了一个文，用了一个周未、几台卡车，轻轻松松就搬走了一个总部。去年和前年，整个风神公司才百人左右，还没有我们一些主力经销商人多。人少活就重、永远加班，你看市场部善志东他们没日没夜开会，永远像三个月没睡觉。这一切节俭都回馈给了客户和股东”。 在汽车厂商最大的投入——固定厂房设备投资建设上，风神公司更是堪称创造了资本营运的范例。风神蓝鸟在花都的生产厂房设备原是京安云豹的资产，对这套有固定现成生产能力的有效资产，风神公司先采用代工的方式委托京安云豹生产风神I、II代。后来，京安云豹因经营触礁，希望风神公司收购，风神公司并没有贸然接受以增加收购成本，而是在京安云豹进入破产程序资不抵债破产后，风神通过收购各方债权人手里的债权而完全掌控了京安云豹在广州的资产、厂房和设备。“由于我们是现金收债权，收购时一家一家谈，所以我们的成本很低。而我们用于收购的资金又是在风神汽车投产期间的利润中产生的，等于我们用最低的总成本拿下了这个生产基地。”多年参与主持和本田、日产等各大公司合作谈判的周文杰说。这次花都收购、稳固基地、再将风神迁至新址，成为周文杰系列精彩谈判、合作架构中又一成功之笔。 风神蓝鸟，就这样轻捷而没有一点赘肉地扑向蓝天。对于在先期巨资投入法国雪铁龙项目而负担沉重的东风汽车而言，东风人终于汲取了经验教训，谋定而动，走出了一条高效低耗的精益投资方式，对应着风神独出蹊径的低成本投资模式，风神已成为中国投资产出比最高、成长性最好的汽车厂商中之一。创造了投资成功投资的奇迹。同时，风神的意义更超过了风神公司自身——在风神II代旺销市场之际，日产公司每天都从日本派人来深圳和湖北了解这个奇迹——“连蓝鸟这样的普及中高档车型都如此旺销，中国真是潜力无穷——中国将是日产重要的复兴之地，没有什么是不可能的”，日产驻华代表处一位官员私下这样表示。风神的成功，对日产-东风的全面合作起到了巨大的示范、推动作用，坚定了双方进一步全面合作的决心。 更高、更快、更强 据参与开发的技术人员向记者介绍，新蓝鸟是继风神蓝鸟、风神蓝鸟Ⅱ后，风神公司的换代产品。NISSAN新蓝鸟最引人注目的地方是采用目前国内最先进的全新e配备，包括一体式车载电话系统、90cm灵智倒车雷达、智慧情报后视镜、HUD飞航式车速表等；车载电话同时还具有防盗的功能。另外，该车还配备了高保真车载影院，这在国内中高档轿车中尚属首次，此系统拥有3个分离的音源——收音机、录音机、CD，同时配合前后座6个高保真喇叭和1个超重低音音箱组成的环绕立体声音响，辅以VCD播放系统、高精度显现屏系统，营造出家庭影院般的舒适享受。无论是车载电话、倒车雷达，还是智能化防盗设计，不少都是在消化吸收国外最新技术的基础上根据中国消费者的习惯增设的新研发，它将深深地吸引着市场上的购车一族。 此外，NISSAN新蓝鸟采用整体式豪华座舱，大型核桃木纹环保内饰、驾驶席医学结构8向电动真皮座椅、助手席医学结构4向电动真皮座椅、古典石英钟、超大型双安全气囊等配备，完美展现旗舰风范。该车采用NISSAN最先进的双模式双孔连续多点燃油喷射、DOHC、16气、2000CC引擎，配置NISSAN高科技的ECCS电脑引擎集中控制系统，上市必将成为中国汽车市场上的新热点。 从消费者的角度看，价格始终是消费者和厂家关心的焦点之一。有业内人士分析，新蓝鸟将对主要竞争对手是广州雅阁2．0、帕萨特B5形成巨大压力。新蓝鸟的价格虽然提高，但与这两个车型相比仍有竞争优势。现在新蓝鸟的价格，上可打广州雅阁2．0，下可压帕萨特B5，有一定的竞争。 |
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