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我来补充两句 |
| 今年北京车展：观众希望看什么？ |
| 作者：[ 杨岚 ] 来源：[ 中国经营报 ] |
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《北京市民参观车展态度调查》显示： ●男性、以大专以上学历为主、有购车意向者会是本届车展参观者的主要组成部分其中有近１／３参观者今年想买车 ●观众不仅会要求“展车品种多”、“车型新”，而且还希望厂商“对车的介绍直观具体”，尤其是要“标出展车价格”； ●宣传形式上，歌舞表演、香车美女会受冷落； ●展台展车创意上，舒适、人性化、平易近人会比豪华、时髦、前卫更受欢迎。 今年６月６日至１３日，第七届北京国际汽车工业展览会（ＡｕｔｏＣｈｉｎａ２００２）将在北京中国国际展览中心举行。 现在距车展还有一个月左右，北京人是不是知道本届车展呢？什么人想去看？他们对展台的宣传形式和创意有哪些期望？ 专业汽车市场研究机构新华信公司于２００２年４月下旬实施了《北京市民参观车展态度调查》项目，访问员在三天时间里以随机电话访问的形式成功访问到２９９位１８－５９岁的北京居民。以下为新华信研究人员做出的研究结论。 近四成受访者知道车展 一半受访者可能参观车展 当访问员询问受访者是否知道本届北京国际车展时，３９％的人表示知道。男性与女性的认知率分别为４８％和２７％，可见男性比女性的认知率更高。 ５４％的受访者表示可能参观车展（以下简称其为“参观者”），其中８％的人更坚决一些，表示肯定会去。 在调查中，参观者的特征如下： 学历以大专以上为主，占７１％有２／３是男性，学历较高、有购车意向者是本届车展参观者的主要组成部分；就车展的参观率而言，男性比女性高出２２个百分点，分别为６４％和４１％；今年有购车打算的人占参观者的２８．５％，有车但今年无购车打算的参观者占１８．６％。 一半的参观者来看车展是因为自己想买车或已经在用车，而另一半的参观者看热闹的成分会比较多。 可以想象，不同群体参观车展的目的是不一样的。 展车造型新颖、高档 与实用都能落个好口碑 ２５％的参观者曾经参观过上届车展。他们给上届车展打的分数平均为７５分，接近“比较满意”的水平。其中５０％的人认为上届车展“展车品种多，车型好”，同时有４８％的人认为“秩序比较乱，组织不太好”，是个美中不足。 参观了上届车展的人在回答“您对上届车展哪个汽车厂家印象最深”和“为什么对它印象深”问题时，宝马和大众（包括德国大众、一汽大众和上海大众）得票率最高。而且在２０００年展会期间新华信的另一次调查中，这两个品牌的“无提示”第一提及率和总提及率都是最高的。比较两次调查结果发现，尽管时光流逝，人们对宝马和大众的印象依然深刻。 本次调查显示，参观者对宝马印象深的原因集中在“宝马车性能好、设计好”和“展车高档”；参观者对大众印象深的原因集中在“在中国大众出的车多”和“展车造型新颖”。可以看出，宝马车和大众车的原因是不同的，宝马以“高档”的定位得到一部分车友的喜爱，而大众以“买得起、实用”的大众化定位而受到另一部分车友的青睐。另外，在所有印象深刻的原因中，“展车造型新颖”的出现率最高。 可见参观者对展车的重视程度多来自视觉效果。 参观者最烦歌舞表演 香车美女将会受冷落 回答“您希望今年车展上，厂商的宣传有哪些特点？”的问题时，受访者最突出的期望表现在展车的展示方面，不仅要求“展车品种多”、“车型新”，而且要求“对车的介绍直观具体”尤其是要“标出展车的价格”。（编者：标出展车价格的呼声如此之高，大大超出研究人员的预料。而国际车展几乎无此先例。不知参展厂商是否能接受标价的要求？） 另外，周到的服务，包括丰富的资料提供，也是参观者非常关注的问题。人们希望不仅能在车展上大饱眼福，还希望收集到展车的详细资料便于在展后细细回味。 与其他宣传形式相比，歌舞表演的受欢迎程度相对低，反之希望“展台的声和光有节制，不要太吵闹”的人更多；同时，从来与“香车”密不可分的“美女”（模特漂亮，位置显眼）也多少受到些冷落。 看来，参观者的目的是看车，而不希望让本来作为陪衬的歌舞和模特们喧宾夺主。这一点是不是应该引起参展商的注意呢？ 参观者最喜欢哪种创意呢？受访者最突出的期望是“舒适”、“人性化”和“平易近人”。 这一现象提示我们，在见识过上届车展的排场后，人们又开始回归理性和自然。豪华、时髦、前卫的创意并不是参观者需要的，可能还会适得其反；参展商应通过人性化的展台设计和周到细致的服务，拉近与参观者的距离。 （本项研究由新华信市场研究咨询有限公司汽车研究部、市场部策划执行。） 背景回放 许多北京人对第六届北京国际车展仍记忆犹新：２０００年６月６日－１２日，国际展览中心周边地区空前堵车，７天参观人数４０万，４０多辆名车在最后一天被抢购一空，车展的成功带来了全国车展热……这届车展在规模、观众人数和影响上都超过了以往在中国举行的历次专业性展会，创下了历史纪录。不过，这届车展绝对不会成为北京车展辉煌历史的终结者。因为若干迹象显示北京国际车展的历史纪录有望在今年再次被刷新。 |
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