一出大戏不能少了角儿。车展的最佳主角是车，那么最佳配角呢？当然是与车相关的人车互动。此刻正在进行的第十届上海国际车展上，各大展商为更好地衬托“主角”，使尽“十八般兵器”，展开了选美、话剧等形式多样的“活动”，使整个展览更加五彩缤纷、车光璀璨，吸引了万千“眼球”。
选美性活动
“香车＋美女”已是当代车展的经典模式。经典永不落伍，这次也一样。此次国际车展，同样演绎着一幕幕“香车＋美女”的经典，不同的是，一些商家、厂家独树一帜，举行选美活动，如广州本田等，一下子使车倍添流光异彩，而人也将因车愈加妩媚动人。
当全新精巧型轿车 Fitsaloon （飞度）粉墨登场的同时，广州本田/Honda 展台上举行的“ Fit Lady 形象使者”投票活动引起了众多观众的“眼球”活动。当然，在车展选美中，“人如其车”、“车如其名”总是展商的活动主题。“ Fit ”本身就是“适合、合适”的意思，因此，“ Fit Lady 形象使者”的评选标准就是“ Fitsaloon 飞度”的形象标准———融“美丽”、“智慧”于一身，总是站在时代的最前沿。
自今年3月12日起，广州本田便通过全国140 家特约销售服务店，在全国选拔“ Fit Lady 形象使者”。至4月12日，已有140 位参赛者幸运入围。广州本田将这140 位入围者的照片及相关资料在上海车展上公开展示，并由参展观众进行现场投票评选。140 位幸运女孩中，年纪最小的只有17岁，最大的也只有24岁，绝大部分都是大学或大专在校学生。虽然她们有许多的不同，但她们都拥有一个共同点，那就是“美丽＋智慧”。通过综合车展投票、网络投票等情况，将有15位女孩在这轮半决赛中胜出，最后参加在6月份举行的全国总决赛。届时，最后的8名优胜者将力压群芳，成为一位“飞度大使”！
艺术性活动
车展就是一个大舞台。在舞台之上，声光电交错，红黄蓝互融。汽车宣传动用了一切可以动用的艺术手段，汽车登陆了影视剧三栖。
在上海通用新车发布现场，一幕融话剧、音乐、舞蹈、电视、投影等艺术手段于一体的多媒体舞台剧《飞越梦想》成为她参展的点睛之笔。在这部故事性、亲和性极强的情景剧中，观众看到随着年代变化，男女主人公与车的关系也在发生变化。私家车刚刚出现时，他俩借一辆126 P 结婚就能幸福得背过气去，羡慕之余点燃购车梦想，决心努力奋斗开创美好明天。过了几年，男主人公在学车大潮中成为“本本族”，事业上的发展也使他离买车还有一步之遥。当经济型轿车大批涌现时，他却暂且搁置购车计划，沉稳地期待着一款中级车。此时，别克新车“凯越”千呼万唤“驶”出来，成为了舞台上的头号道具。
犹抱琵琶半遮面，也是一汽的艺术策略。丰田威驰力邀著名导演张艺谋打造了中国首部超长广告片———《 VIOS 威驰新风》。这部长达5分钟的“大片”，除4月10日央视首播外，将不会出现在电视荧屏上，这就激发了无数车迷、影迷、歌迷到车展现场找广告看的有趣现象。据悉，这5分钟的片子，张艺谋却花了5天的时间拍摄。“老谋子”希望这部爱情短剧能够展现出一种“润物细无声”的艺术意境，而不是浓重的商业味道。
公益性活动
企业回报社会向来是有口皆碑的好事，汽车企业自然也不例外。在车展这个万人瞩目、眼球聚集的最佳场所，开展一次公益活动不失为三十六计中的上策。
北京现代正围绕体育与足球展开着一系列活动，幸运的消费者可以获得由现代足球队全体成员签名的足球。以1.18 亿元冠名中国足球甲A联赛北京现代汽车队只是现代汽车关注并投身于中国体育事业的一个开端，今年北京现代还将与中国足协展开一系列深入合作。在这次车展开幕式上，北京现代的高层与女足世界杯官员手捧奖杯合影，董事长徐和谊当场表示北京现代将为即将在中国举行的第四届女足世界杯进行赞助，提供91辆索纳塔轿车为世界杯全程服务。
据北京现代汽车董事长徐和谊透露，借鉴现代集团赞助2002 年韩日世界杯所取得的巨大成功，北京现代也将运用与体育相关的各种活动向消费者传递创新与活力的精神。所有这些不仅仅是现代汽车集团全球化战略的延续，更是对于中国人民和中国消费者真诚的回报。
这次车展活动如此之多，选美、艺术、公益……，所谓百闻不如一见。要想考验你的“眼球活动”能力，就去接受展商们各式“活动兵器”的挑战吧！
作者：徐瑞哲来源：《解放日报》 2003年4月23日
|
新闻 