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主力三套车仍需再加鞭―――轿车市场上半年分析
上半年桑塔纳、捷达、富康的销量占全国市场份额的57%;13万元至15万元这档车型卖得好;轿车价格、燃料价格和汽车消费政策能否出台,将对下半年轿车市场起关键作用。
今年上半年,全国共生产轿车28.5209万辆,比去年同期增长5.77%;共销售轿车27.2465万辆,同比增长4.76%。轿车市场中,桑塔纳、捷达、富康三个品牌的销量达15.3907万辆,占全国市场57%的份额,成鼎立之势,彼此之间的竞争也日趋激烈。
由于消费者对加入世贸和修改轿车消费政策的期待,导致轿车市场人气不旺,今年前5个月轿车产量仅为22.41万辆,同比增长了1.02%,销售21.89万辆,仅增长了4.13%。6月份,形势好转,当月产销量均达到6万辆。行家分析,6月份轿车产销量回升,主要原因是各汽车公司推出了一些新车,如奥迪A6、帕萨特B5;不少城市的出租车“升级换代”;各公司普遍加大了促销的力度等。
再细致分析轿车市场“三大家族”的产销情况,还可以发现一些有趣的问题。
在上半年全国轿车生产中,桑塔纳仍是龙头老大,占33.2%、捷达占16.05%、富康占8.83%。三家的总销量比去年同期增长6%。但与去年同期相比,桑塔纳下降18%,捷达增长29.5%,富康增长28.5%。桑塔纳的发力和促销实在是刻不容缓。这三大品牌中,13万元以下的低档车型,今年上半年的销量占三家总销量的39.1%,比去年的49.22%下降了10.12%;15万元至17.5万元和17万元以上的车型分别比去年下降3.77%和5.39%;唯有13万元至15万元这一档增长了19.28%,而这一档车几乎主要由捷达和富康包揽。
这一档的车之所以好卖,一是其价格适中,二是其配置齐全且动力强劲省油。这一类的车外观一般是金属漆,排量为1.4和1.6,均装有电喷和三元催化装置,油耗在百公里6至7升。从消费者对这类车的喜爱可以分析出汽车消费心理:环保和节油,已经成为其选购轿车的首要因素。
下半年轿车市场将如何表现?结论仍是不容乐观。据知情者透露,目前有关促进汽车消费的政策正在相关部门会审中,其中有些地方改动力度很大,有利于改善汽车消费环境,促进汽车消费。
展望下半年的汽车市场,权威人士预测,如果有汽车新的消费政策这一强劲动力的推动,轿车消费将大幅增长;如果不考虑汽车消费政策这一不确定因素,轿车消费也将稳中有升,竞争将会十分激烈,汽车价格,燃料价格的变动和城市出租车的换代将影响轿车市场,谁家能把握好轿车价格与汽车外观、环保性、节油性的关系,谁就能占领市场的先机。
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