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可望而不可及的“国民车”

AUTO.SOHU.COM  2005年02月01日16:46  搜狐汽车
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  (搜狐汽车评论 翟勤/文)说起曾经以数以百万辆来占领本土市场的福特“T型车”,大众甲壳虫,大众高尔夫,丰田花冠;以及数以百万辆来占领异域市场的大众高尔,福特嘉年华,那些动人的故事与巨大的市场成功让人无不砰然心动。

  如果再被冠以某个市场上“国民车”称号,那更是名利双收,因此凡是在汽车市场上拼打之人,谁不想在自己的本土或者是异域市场上,打造出几款可圈可点的“国民车”?

  国民车产生的时代背景是什么?

  然而正所谓是此一时,彼一时。纵观国民车的诸多生成条件当中,你会发现有一条最为重要的原因在于:对于任何一款国民车地打造都不是一蹴而就的,自从在市场上推出之后,都要经过一定历史时期的市场磨合,从肯定到否定,从否定中又得到肯定。

  对车辆外形的改良是这样,对车辆技术的完善是这样,对市场的开拓与开发也是这样,总之对任何一款国民车的打造,都是要以时间为代价的,而且都是伴随着某个市场从萌芽状态,到逐步壮大,再到规模化阶段。

  也就是说市场是逐步扩大的,车型也是日益完善,总之历史上无论哪一款国民车,都不是以“空降兵”的方式来进入市场,来占领市场的。

  从“远古”时代的福特T型车,“中古”时代的大众甲壳虫,以及近代的大众高尔夫、丰田花冠;以及在印度市场上大行其道的福特嘉年华,在巴西市场上风行一时的大众高尔,都是经过了一代又一代地改良与完善,在与市场的不断磨合过程中,用时间来换取了空间,继而打造成为某些市场上的国民车的。

  特殊的市场,特殊的问题

  然而中国的市场不同于任何一个其它的市场:要么就长期的等待,要么就突然地爆发,快速地进入,快速地“洗牌”;家电、IT、通讯市场都是这样走过来的,汽车市场也是了沿续了同样的轨道。

  当经济水准不济,计划经济模式使得某些市场的先入者“一夫当关”,市场购买力又不成规模时,像老普桑、三缸夏利这些“老夫子”可以安步当车地去大面积占领市场,虽然十多年不思进取,成不了真正意义上的国民车,而却也不会被一朝“扫地除门”。

  然而在购买力凸现,其它车型也纷纷涌入之际,市场上一夜之间就充斥着“爆发”、“井喷”这些字眼。然而这“井喷”才不多时,消费者尚未看清楚这市场中的“滚滚英雄”谁是谁,惨烈的价格大战便拉开了大幕。

  在一场混战之中,虽然谁都没有忘记过有“国民车”这一说法,谁都想把这个光环往自己身上戴,但那将是留给在这场市场恶战中,“剩者为王”的那些“王侯”们去讨论的问题。

  国民车与主流车

  既然没有营造出国民车的时间与空间,没有给国民车的生成所需修养生息的历史条件,也没有营造出国民车的市场氛围,那么在我们这个特殊的、特定的市场上,大概暂时没有必要去为国民车的问题去消耗脑力,浪费口水。

  然而汽车市场一经兴起,便不会消亡。不但不会消亡,还要稳步地向前发展,还要不停地更新换代。随着国民经济地不断发展,生活水平地逐渐提高,还不断地有更多的无车族要成为有车族,原来的有车族要变成为“好车族”。

  只是面对中国这么大的版图,这么众多的民族,这么复杂的消费水准与结构,要拿出一种“通吃天下”的车型来,无论你是再怎么样强悍的列强,这都是办不到的。

  然而与某个层面的人的消费特征相适应之特定车型是有的,这就是在下一步的差异化竞争中,要通过大浪淘沙的市场净化去解决的问题。但在一个摒弃浮躁,良性竞争的市场中,机会总是属于那些具有实力,又有心做事的人。

( 责任编辑:陈昊 )

 


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