4、张抗洪VS乒乓球:渴望汽车像乒乓球一样兴盛

　　主持人：最后请张先生选择一个运动项目。

　　张抗洪：我选择乒乓球。所有体育项目当中我最喜欢乒乓球，我也打过乒乓球。

　　主持人：您的水平如何？

　　张抗洪：打过校队，团体全市冠军。

　　主持人：您为什么选择了乒乓球？

　　张抗洪：大家都知道乒乓球现在已经是最强的体育项目，应该成为乒乓球王国。上世纪50年代中国团获得锦标赛男单冠军之后，我们乒乓球由小到大发展。现在民族汽车工业也面临这样一个走向，应该说我们现在也应该像中国乒乓球队一样由小到大，最后一起冲出亚洲走向世界。

　　主持人：张先生的理由非常充分，一个是自己非常爱好，二是用乒乓球目前的发展过程来比喻和象征汽车工业未来的发展之路，我们看一下乒乓球的题目：乒乓球是我国最普及的一项体育项目。中国一些企业界提出来，08奥运将是中国的汽车的普及年，你认可这样一种看法吗？面对这种观点，如何抓住这个机会？

　　张抗洪：非常巧合，因为今年8月8号距离08年奥运会还有两年时间，这两年时间应该说是中国自主品牌非常关键的两年，也是生死存亡的两年。应该说这两年如果我们的自主品牌能够走出困境的话，可能能有一个良好的成长环境，自己也能够慢慢强大起来。这两年的时间对于每个自主品牌来说都是非常至关重要的两年，两年之后就是2008年的奥运会，我想我们的中国民族汽车工业一定像两年之后的奥运会那么盛大红火。

　　主持人：您是表达了一个特别美好的愿望，您觉得这两年当中怎么抓住这个机会？

　　张抗洪：这两年来，从哈飞汽车来讲，最重要的还是自身的强身健体。我们的自主品牌不能期望像韩国人一样买自己国家的产品，我们首先应该把自己的产品质量搞好为前提，也就是上次我营销会上谈到首先要练好内功，没有良好的产品作为基础的话，任何企业都无法生存下去。你的产品由于质量出了问题，只能是搬起石头砸自己的脚，首先要做好自己的产品质量。第二个方面，不断学习借鉴国外大品牌的营销理念，我们现在很多自主品牌在营销上有很多成功案例，包括奇瑞、比亚迪都做得很好，实际哈飞这两年也在积极努力向国际品牌学习。我们在这个过程当中也请国内的专家学者为我们做了很多培训，为我们做指导。所以说这两年的营销理念变化也非常重要，我曾经在很多研讨会上包括我对媒体说，中国汽车工业跟国外的大厂相比，无论管理上产品上有差距，而且品牌营销上也存在着差距，而且这种差距是巨大的。我们有一个好的东西，过去我们是生产飞机的，转过来干汽车以后，我们所有的产品都是一个慢热的过程，市场投放市场一年以后才被市场所接受。这个问题反映出我们在营销上和国外打品牌肯定是差距大，我们有好的东西不会吆喝，这两点我认为是最重要的。

　　薛旭：抗洪说得比较实在，抗洪跑了太长的马拉松，所以打乒乓球，加大抽杀力度，争取一脚破门，实现哈飞的腾飞。

　　张抗洪：乒乓球这个项目非常适合中国人，因为不用身体接触，中国人非常聪明，因为在技巧上可能应用得更多一些，在某一些这样的体育项目当中发挥得更好。

　　薛旭：所以这就带来一个问题，营销一定要充分发挥技巧，如果马拉松也不不好，乒乓球打不好，我估计只剩下一个项目，就只剩跳水了。

(责任编辑：陈昊)