2008奥运旅程 一汽-大众“腾飞之路”

　　从穿梭于街头巷尾那些带有“携手一汽-大众，为北京奥运喝彩”标记的汽车到北京的水源地-千家店山脚下“一汽-大众奥运公益林”；从汽车界首枚奥运胸针的诞生到传“城”奥运梦想巡展活动的实施；从都灵冬奥会的精彩助力到北京2008年奥运会的鼎力支持，从赞助北京2008年奥运会官方电影和奥运经济（北京）论坛到中国新未来行动和爱心福娃传递活动，再到一汽-大众奥运体验场的巡展……一汽-大众汽车有限公司在过去的近4年中,的确走出了一条不寻常的奥运之路。

　　一汽-大众汽车有限公司总经理安铁成说：“作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴，一汽-大众将在奥运会期间，提供最高品质的汽车和最优质的服务，以实际行动全力支持北京2008年奥运会。同时，我们也希望，通过一汽-大众实实在在的努力和付出，为北京2008年奥运会的成功举办做出独特贡献，让更多的人参与奥运、感受奥运精神，分享奥运带来的激情和欢乐，从而激发国人的民族自豪感，振奋民族精神。

　　以奥运平台，整合资源提升形象

　　众所周知，对于中国企业来说，能够成为奥运会合作伙伴是一个千载难逢的机会，借助奥运这一平台不仅可以大大提升品牌形象，而且还是对资源进行整合的有利时机。一汽-大众更是深谙其中道理。安铁成总经理说，一汽-大众作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴，我们希望借助奥运这一平台，把我们的产品进行资源整合，加快新产品战略的步伐，为国内消费者提供更多更优质的产品。

　　2004年一汽-大众正式成为北京2008年奥运会汽车合作伙伴，从此也开始了一汽-大众整合资源和提升企业形象的奥运之路。

　　2006年，一汽-大众开始了“新产品战略”。速腾，作为一汽-大众“新产品战略”的第一款产品，无论是制造工艺，设计理念，还是安全性、动力操控等方面都领先于同级车型，诸多技术细节甚至达到了豪华车的水准，在同级车型中堪称性能翘楚。今年7月份上市的大众品牌首款B级轿车，迈腾一上市就受到市场的追捧。一改往日新车慢热的特征，迅速跻身中国中高级车市前列，树立了同级车全方位性能的新标准。

　　这两款一汽-大众主力车型，将有幸成为北京2008年奥运会的官方用车，担任北京奥运会官员和运动员的使用车辆，而这一至高无上的荣誉将永远计入一汽-大众和北京2008年奥运会的史册。

　　借奥运契机，折射人文关怀

　　对企业来说，奥运会的确是进行营销和商业交流的一个强大的平台，但是对于一汽-大众来说，并非是简单的基于营销的考虑，这种支持更多带有感情的投入，这与奥运精神有着高度的契合。

　　一汽-大众是中国最早的轿车企业之一，经过16年的风风雨雨，目前一汽-大众已经成为中国唯一成熟的全系列乘用车生产基地，产品保有量也超过200万辆。作为一个有社会责任感的企业，尽自己的最大努力回报社会，回报消费者，成为一汽-大众全力支持本届奥运会最好的体现。

　　长期以来，一汽-大众一直热衷于国家体育、公益事业的发展和推广，助力2006年都灵冬奥会冠军、启动奥运公益林，在奥运会期间，一汽-大众向奥组委提供迈腾、速腾等主力车型作为工作用车、一汽-大众奥运火炬传递车辆技师选拔、奥运会服务志愿者选拔、“绿色奥运 挑战2008” 捷达柴油车竞赛、“奥运服务 大众护航”向奥组委递交工作用车服务承诺书……一系列与奥运相关活动，正不断加快着一汽-大众的奥运战略进展的步伐。

　　尤其是随着北京2008年奥运会的日益临近，一汽-大众更是将公益活动推向了高潮，最大限度的回报社会，展示“社会公民”的企业形象。今年7月，一汽-大众启动了“中国新未来行动”，目前已经在云南、长春2地的贫困地区捐建希望小学，还将继续在全国捐赠一汽-大众体育希望小学，帮助贫困地区的学生重建校舍并添置各种体育设施。

　　8月5日，在北京2008年奥运会官方电影开机仪式上，一汽-大众的主力车型速腾和迈腾成为此次活动的官方指定用车。8月6日，一汽-大众再次成为北京2008年奥运经济（北京）论坛的首席赞助商，一次次活动的成功举行，不仅向公众展示了一汽-大众产品的卓越特性，也体现了其十五年沉淀的社会责任，实现了奥运理念与“汽车价值的典范”的结合。

　　9月底，一汽-大众与共青团中央携手举办了“福娃爱心传递 共享和谐奥运”活动，在活动指定用车速腾的护航下，福娃爱心传递活动已经走过了银川、兰州、长春、济南等城市，活动还将在全国的其他城市继续开展，让全国各地的孩子都能切身感受爱心福娃所带来的欢乐、友爱、幸福和吉祥，感受到奥林匹克就在自己的身边。

　　10月9日，一汽-大众奥运体验场在长春拉开了序幕，以“让我们来奥运”为口号的一汽-大众奥运体验场，历时6个月，途经长春、上海、重庆、北京、广州等地，不仅可以让市民免费亲身体验28个奥运项目，同时也可以加深对奥运知识、奥运文化的深入了解和感受。

　　奥运助力一汽-大众全面腾飞

　　对于中国许多企业来说，2008年北京奥运会不单单是一项体育盛事，其中蕴含了巨大的商机，这块丰盛的蛋糕成为众多商家争抢的对象。而一汽-大众能够以汽车合作伙伴的身份参与这届奥运会，无疑为一汽-大众赢得了占领市场份额的优先权。

　　2006年，一汽-大众开始了以营销为主要内容的变革，经过一年的努力，一汽-大众以35万辆的销量圆满完成了当年的销售目标。2007年，一汽-大众乘胜追击，针对市场变化，对变革进行纵向深化。随着营销变革的深入，今年一汽-大众大众品牌销售都取得突破性增长，成为一汽-大众力争今年国内汽车行业销量冠军的重要砝码。

　　在售后服务领域，今年，一汽-大众以全新模式向用户提供贴心“星级酒店式”贵宾服务，即针对客户的服务需求，以专业、严谨的工作态度，为客户提出星级酒店管家式、个性化、专业化的服务与建议。

　　在衍生服务方面，一汽-大众率先进入中国汽车市场的“消费新蓝海”时代，提出了打造一个以满足消费者需求为出发点，以市场为导向，以一汽-大众为主导的汽车金融服务平台。通过对车贷、保险、租赁、二手车四个基本产品线的整合，实现一站式衍生服务平台，将销售方式从传统向现代转变，最终推动中国的汽车金融市场不断向前发展。

　　随着北京2008年奥运会的日益临近，一汽-大众也加紧了奥运战略的步伐。一个全新风貌的一汽-大众将借助北京2008年奥运会这一平台，向中国和世界展示着他在变革中的突破和已经融入到骨子里的“更高、更快、更强”的奥运文化。