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中国汽车业能否“重蹈”中国彩电之路?
AUTO.SOHU.COM  2004年06月08日10:02  中国经营报
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  对中国汽车工业抱有厚望的乐观者正在期望这个行业能够有幸“重蹈”中国彩电的发展史。

  上个世纪70年代末,中国政府增加了部分职工的工资收入,因此,出现了一部分职工有能力购买当时被称为奢侈品的电视机。然而,当时中国生产的电视机主要以19英寸黑白电视机为主,由于其零部件均为进口,当时一部国产的19英寸电视机的价格要比一部从日本进口的12英寸黑白电视机高近一倍,因此日本12英寸黑白电视机主导了中国电视机市场。当时我国制定了一个“超越计划”,即重点发展国内五家最有实力的电视机厂进行研制并生产14英寸彩电,但中国政府没有想到的是,在此后的几年内,17英寸彩电成了市场的主力,因此,在上世纪80年代中期,中国的彩电市场仍然以进口品牌为主,而且这种状况持续了很长一段时间。

  这种局面在90年代被彻底改写,如今,中国彩电市场的销量中98%以上是中国品牌,而且这些彩电完全是由中国自主研制和开发。曾经称霸过中国彩电市场的一些进口品牌,如索尼、松下、日立、东芝等,其市场份额一落千丈,大多数消费者都对中国自主品牌,如TCL、海尔、SVA、长虹等都有着极大的品牌认同。

  为此,中国政府对中国的轿车工业有着很大的期待,即中国彩电工业的今天就是中国轿车工业的明天。

  当然,这种把握是完全有依据的。与进口品牌的轿车相比,中国自主品牌的轿车有着几个明显的优势:去年中国的人均收入为1090美元,相当于韩国的十分之一,美国的四十分之一,因此,中国在劳动力价格上是非常有优势和竞争力的。而且中国有着发展中国家中门类最为齐全的工业体系,这样,零部件国产化的速度可以大大提高,特别是一些专用设备、国产设备的价格只有进口设备价格的三分之一至十分之一,从而大大降低了轿车的生产成本。

  改革开放25年来中国GDP年平均增长率达到了9%,而全球GDP年平均增长率连3%都不到。中国国民经济的高速增长和中国政治的稳定,这些优势决定了中国内资轿车工业将逐步成长壮大,也预示了中国自主品牌的轿车销量将急速增长。

  为了在未来中国轿车市场中占有一席之地,无论是合资轿车企业,还是内资轿车企业,当务之急是要搞一场轰轰烈烈的品牌建设。

  对于民族品牌的建设,不要奢望合资企业会有所作为,这个重任全靠内资企业来完成。由于其价格优势会吸引更多的家庭轿车消费者,因此,内资企业应围绕着建设家庭轿车品牌为主,而不要过早地建设那些商人或高级白领所追求的中高级轿车品牌。正如美国著名市场营销学家、“定位”理论的创始人Al Ries所说:企业和品牌都要遵循聚焦法则。

  而对于国外品牌而言,由于进口的中低档轿车在中国已经基本没有市场,谁及早将品牌建设的重心转向中高级轿车,谁将在今后的中国轿车市场拥有更大的一块蛋糕,比如,德国大众在推出超豪华轿车辉腾和超豪华SUV途锐的同时,应该在中国多对这两个品牌进行宣传,以提高品牌形象,而不是仅仅做到将这两个品牌在中国设点进行销售。

  时间过得很快,无论是上海大众上海通用广州本田,还是奇瑞、哈飞吉利,都应该用最短的时间,尽最大的努力重新将自己的企业和品牌彻彻底底地定位一番,从而,在未来的中国轿车市场中牢牢地守住自己的这块蛋糕。至于中国轿车工业能不能彻底像中国电视机工业那样,现在下结论还为时太早。但是无论如何,品牌竞争将持续,品牌建设和确立牢固的品牌定位将是首要任务。 (饶达)

  

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