上海通用别克品牌总监任剑琼演讲实录

　　到去年，上海通用汽车决定进入中级车市场，我们的目标是每年推出一个新车型，当然推出更多的时候也有，这体现了一个领军的企业对市场和消费者的承诺。凯越是希望打造成一个主流中级车，他是针对中国的中坚的阶层人士，这些人基本上就像我们自己，上有老板，下有员工，

　　所以我们操作凯越的时候，感觉就是非常亲切的，因为这些人可能就是我们的同事，朋友，亲属，所以我们当时的定位是“全情全力志在进取”。在欧洲他们买车更多的就是休闲工具，或者就是一种代替自行车，只有在中国很多消费者买车有一个元素体现了一种不断激情进取的这样一种心志，因为在中国买车很大程度上还体现了一个成就感。

　　虽然不是一个阶层论，但是很多人希望这个车可以帮助他说明他在事业上的进步和造诣，他有多大继续努力上升的空间。所以我们对凯越的定位就叫做“全清全力，志在进取”。这是我们对凯越的定位，我们这条广告可能是一个全清的体现。

　　到今年十月份我们发布了这款HRV，HRV是一个双关语的样子，它将使得我们有机会进入新的细分市场参与竞争，同时使得别克这个品牌更加的丰满，这是一条HRV的广告片，刚刚在全国开始播映的。你看得到我们在品牌经营上的努力，就是在塑造大气沉稳的品牌基调的同时，不断的为它注入活力，一种现代的元素，这是一个品牌保持生命力的很重要的方面。

　　在说到别克这个品牌的时候，别克品牌有这么多的车子，到底是怎么塑造别克母品牌的核心价值，任何一个品牌在做母品牌的时候，他是以旗舰产品作为他的一个述求点。那在别克品牌旗下，基本上君威，或者说原来的大别克是他的旗舰产品，所以他的定位很大程度上在折射着别克母品牌的定位。我们在不断的为别克品牌注入中国文化的元素，吸取中国文化的精髓，同时升华别克的个性。我们来看一下这条广告，那个时候还没有别克君威。

　　到03年的1月份我们推出君威，鉴于君威包含了上海通用汽车本土化或者在产品研发上面的不懈的努力和追求。我们来看一下当时君威发布的时候的广告片，这是体现了君威的核心的价值观。下面这一段是我们推出别克君威的情景。

　　那么赛欧始终在竞争的环境底下保持着家庭轿车典范的这样一个定位。不断创造了属于赛欧的一个传奇。我们有一个小的电视广告和大家一起分享。

　　到去年，上海通用汽车决定进入中级车市场，我们的目标是每年推出一个新车型，当然推出更多的时候也有，这体现了一个领军的企业对市场和消费者的承诺。凯越是希望打造成一个主流中级车，他是针对中国的中坚的阶层人士，

　　这些人基本上就像我们自己，上有老板，下有员工，所以我们操作凯越的时候，感觉就是非常亲切的，因为这些人可能就是我们的同事，朋友，亲属，所以我们当时的定位是“全情全力志在进取”。在欧洲他们买车更多的就是休闲工具，或者就是一种代替自行车，

　　只有在中国很多消费者买车有一个元素体现了一种不断激情进取的这样一种心志，因为在中国买车很大程度上还体现了一个成就感。虽然不是一个阶层论，但是很多人希望这个车可以帮助他说明他在事业上的进步和造诣，他有多大继续努力上升的空间。所以我们对凯越的定位就叫做“全清全力，志在进取”。