12万元佳美的背后 一个谈论降价的由头

　　近来，车市最热闹的事情当数“12万元佳美”事件了。有媒体捅出猛料，丰田要以12万元的销售价（注意：不是报关价）进口佳美2.2轿车，意在冲击国产轿车市场。由于眼下正是进口关税下调、许可证取消之际，消费者对进口车降价抱有很强的预期，而该报道又说得有鼻子有眼的，就像在平静的池塘里扔了一块石头，虽然没有达到海啸的效果，至少也泛起了阵阵涟漪。

　　说句实话，此前也有业内人士向我报料称，佳美2.2要以12万元的价格进口，但我当时把它当作没有根据的传闻，并没有在意。我的想法很简单：佳美卖12万元，那么威驰、花冠岂不是要跌到5万元？丰田这样做对自己有什么好处？没想到，还真有许多人把这件事情当了真：媒体不断地“深入调查”，找专家论证，丰田方面则忙不迭地发声明，搞澄清，最热闹的要算互联网上了，我上了一下网，发现关于此事的评论达数千条之多。

　　不过，我又仔细地研究了一下各方的表态，得出一个结论：其实媒体、专家、网友们都不相信佳美会卖12万元，他们的兴趣是谈论降价，而此事正好有了一个谈论的由头。我也接触了一下丰田方面的人士，感觉到他们连谈论此事的兴趣都没有，只是例行公事作出澄清而已。问题是，大家都不相信的事实，为何还弄得像真的一样呢？

　　于是我又想起了去年闹得满城风雨的“神秘邮件事件”，当时这封名为“绝对内幕———全国车价崩盘最高降幅12万元”的邮件预言车价要崩盘，雅阁要跌到12万以下。现在回头来看，这封邮件很明显是好事者的游戏之作，但当时正值车价大跳水，便有许多人当了真。我当时就写评论说，这封邮件之所以会快速地在互联网上传播，其实是反映了消费者对汽车厂家价格政策的严重不满，邮件正好提供了一个发泄的载体。“12万元佳美事件”的性质也是一样，只不过其中的娱乐成分多了些，连外行人看了都觉得不可能，所起到的效果当然就不如那封邮件了。

　　再往深处探究的话，上述谣言之所以在市场上很受欢迎，关键还是在于中国的车价太高，消费者把目光都盯在价格上了。一些厂家和专家老是呼吁消费者购车要理性，不能光看价格，要看品牌和服务，但我想，如果车价不降到合理的价位，消费者也很难真正理性起来。俗一点说，谁愿意和钱过不去呢？文/佐卿

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（ 责任编辑：刘林源 ）