飞度遭狙击 4月销售冠军宝座被千里马夺走

两厢飞度

两厢飞度

两厢飞度

两厢飞度

　　目前，飞度已遭遇多个强劲对手。新贵新千里马便是其中之一，它是东风悦达起亚的当家车型之一。虽然新千里马在今年1月份的销售情况远低于预期，但通过起亚大力推行的广告战略，让消费者逐渐了解了其产品特点和性能，因此从1月中旬开始新千里马的销量稳步增加。据东风悦达起亚公司总经理李炯根介绍，“2005年东风悦达起亚确定的销售目标为13万辆。”2004年该公司完成的销售总量为6.2万辆。

　　此外，与飞度价格相当、配置相近的竞争对手还有10多个品牌、20多款车型，其中以新赛欧、派力奥[图库 报价]、Polo、嘉年华、奇瑞风云为代表的几款车型实力都很强劲。

　　显然，在这种情况下，采取正确的竞争策略显得尤为重要。在厂家纷纷依靠配置升级、推出新款车型吸引消费者目光时，新千里马决定每辆车优惠2000元，其中原价7.28万元的1.3GL舒适型已降至7万元。这一价格策略显然打了飞度一个措手不及：飞度若要跟进，就会降低自己的利润空间；若不打价格战，则可能丢失市场份额，毕竟在中国消费者眼中，飞度并不比新千里马更具备品牌优势。

延伸阅读：

东风悦达起亚千里马的明星策略

　　东风悦达起亚选择刘翔作为旗下千里马品牌的形象代言人是一个经典的营销策略。选择一位炙手可热的明星作为形象代言人并不难，真正的难点在于找到代言人与品牌特征的切合点，使两者完美地结合在一起。>>全文

新千里马再掀销售热潮 销量近1.6万辆

　　从东风悦达起亚获悉，在今年1月6日东风悦达起亚推出的新千里马，延续着老款千里马强劲的销售势头，今年前3个月，新千里马的销量已达到近1.6万辆。>>全文

（ 责任编辑：刘杰 ）