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凯迪拉克该打什么牌

AUTO.SOHU.COM  2005年06月07日11:06 
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  国际著名品牌凯迪拉克进入中国市场后,深深地打动了记者的心,也打动了广大消费者的心。她那鬼斧神工般的钻石切割式的造型钩走了多少人的眼球。

  那么,除了外形巧夺天工外,凯迪拉克还有什么可自豪的呢?对凯迪拉克特别感兴趣的读者打电话来问记者。记者说,凯迪拉克有一句广告语叫“敢为天下先”,意思很明确,就是“领先”的意思。这样的回答似乎太抽象了,读者不满意,记者也不满意。

  VOLVO轿车进入中国后打出的口号已深入人心:世界上最安全的车。这句通俗的语言把VOLVO轿车的本质和内涵表述得入木三分。萨博(Saab)进入中国后也亮出了自己的杰作,叫做“人车合一,贴地飞行”。记者把它改为“驾驶萨博好像开飞机。”说到这里,记者想起了另一句流传很广的名言:“开宝马坐奔驰。”这些普普通通的语言,在告诉消费者什么?实际上,这些看似普通但很有哲理的语言是在打牌。VOLVO打的是安全性能牌,萨博打的是动力性能牌,宝马打的是操控性能牌,奔驰打的是舒适性牌。由此可见,不管是哪种品牌,要赢得消费者的心,必须用富有哲理性的通俗语言打出自己的王牌。

  凯迪拉克该打什么牌?凯迪拉克确实是一款名不虚传的世界名车,亮点多多,但用“敢为天下先”来打牌总觉得不够理想。上海通用日前在新疆乌鲁木齐举行了凯迪拉克SRX全国媒体试乘驾活动。在活动的媒体座谈会上,记者请教了上海通用的几位中外专家。从他们的表述中可以感觉到,凯迪拉克的王牌是:领先创新的设计和技术,流行潮流的领引者。最后记者用一句话来归纳:流行趋势的弄潮儿,凯迪拉克打的应该是创新牌。

  劳动报 沈玉祥

  


来源:[劳动报]

( 责任编辑:张洁 )



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