触电情缘萦绕汽车营销

　　还记得《罗马假日》里经典的菲亚特500吗？还记得《楚门世界》里漂亮的福特金牛座吗？日前，即将在8月正式接受预定的长安福特福克斯在北京举行了一场别开生面的新锐导演电影秀，再次高举起触电情缘的大旗，推销自己。

　　6月2日晴，在北京著名的藏酷酒吧，福特福克斯召集全国各大媒体，在这里举行了一次“动感生活 聚焦福克斯”的主题活动，再度在中国汽车营销史上扛起了触电的大旗，为自己的即将上市摇旗呐喊。

　　命题作文——锁定客户群

　　对于此次活动，长安福特显得非常郑重。该公司一口气邀请了包括王小帅、贾樟柯、孟京辉在内的8位中国第六代新锐导演，而在国内享有盛名的田壮壮导演则将出任此次活动的艺术总监。

　　在电影秀中，这8位新锐导演将根据自己的理解，通过3分钟短片来诠释各自对“动感、新锐”生活的理解，而最终这8部短片则将被融合成一个整体，形成一部片长24分钟的影片。

　　谈及举办该项活动的原因，长安福特方面显得非常客气，该公司营销副总柯冉迪表示，举行此次活动主要目的是为中国电影百年华诞献礼，同时宣传福特企业公民的良好形象。然而他同时也表示，之所以邀请这批新锐导演前来“布道”，同时也是考虑到未来新车福克斯的客户群体，“他们都是社会中事业有成中、青年俊才，有良好的文化修养和经济基础，同时也渴望过上时尚、新锐的生活。”柯冉迪以及长安福特的相关负责人如此定位自己未来的客户群体。

　　汽车触电——为品牌呐喊

　　事实上，细心的消费者会发现，随着社会休闲方式的多样化，电影已经越来越多地充斥着汽车的元素。

　　从去年贺岁电影《手机》当中宝马318i的一鸣惊人到今年《天下无贼》的惊鸿一瞥，近来的都市题材电影越来越多地接触到了汽车这个时尚产品。承如田壮壮导演所说“电影不论长短，都是传递创作者思想的载体。”而在其中，谁也不能否认，汽车的出现为自己品牌的宣传也起到了推波助澜的影响。

　　在国内各大品牌汽车开始触电的今天，放眼全球，很多人都可以清晰地回忆起这几部电影和在其中曾经出现的汽车品牌??《罗马假日》当中，格里高利?派克和家喻户晓的36年款菲亚特500；《女人香》中双目失明的艾尔?帕西诺和红色法拉利；《骇客帝国》中基诺?里维斯和凯迪拉克CTS以及《我，机器人》中威尔?史密斯和奥迪SRQ。为什么如此之多的国际汽车品牌选择电影作为他们的营销切入口，很显然就是要通过经典电影在人们心目中不可磨灭的影响，为自己的品牌树立形象。因此，汽车触电已经成为当今品牌宣传的又一利器。

　　永远铭记——经典人与车

　　以上列举的都是一些经典的人车电影，无论是有心还是无意，这些电影在潜移默化之间都对消费者的消费取向产生了一定的影响。

　　以《罗马假日》为例，女主角奥黛莉赫本的造型成就了五十年代女性的审美观点；同时，男主角格里高利派克的坐骑也使得菲亚特500一统五十年代意大利家用轿车市场，成为世界十大国民车。这些经典营销案例的出现让业界记忆犹新??经典的人与车是不会被时间所淡忘的。

　　对此，长安福特公关人员表示，今后，中国消费者的生活越来越丰富，电影、汽车等诸多生活元素将成为今后人们日常生活当中不可或缺的构成条件。让汽车走进电影，让电影承载汽车将成为今后汽车营销的全新发展趋势，有理由相信，今后的中国汽车文化当中，将更多地出现汽车的元素，让消费者在娱乐之余，树立起良好的品牌概念。

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　　NO.1:《罗马假日》

　　当菲亚特500与俊男美女穿梭在罗马的大街小巷当中的时候，谁不想拥有这样一辆可爱的小家伙？

　　NO.2：《女人香》

　　双目失明的艾尔帕西诺竟然可以凭借自己的感觉操纵一辆法拉利，足见车款车人车合一的效果。

　　NO.3：《楚门世界》

　　金凯利在福特金牛座内的一举一动都在观众的眼中出现，宽敞的驾驶条件，和漂亮的外观制造了经典。

　　NO.4：《的士速递》

　　在电影中，还有比标致更令人心动的车吗？从头到尾，它打败的不仅仅是奔驰、三菱，更重要的是显示了标致作为法国国车的气魄。

　　NO.5：《骇客帝国》

　　虽然出现的时间并不多，但在高速公路上，CTS已经成为了公路霸王，你不想拥有它吗？

　　NO.6：《我，机器人》

　　奥迪的概念车就是不一样，从造型到外观都急进夸张和尖端，这样的车如果可以拥有，谁不为之心动。

　　NO.7：《007》系列

　　如果英国的情报部们和他们最好的间谍都认为阿斯顿马丁是一款最棒的跑车，哪还有什么争议呢？

　　NO.8：《手机》

　　宝马系列在手机当中得到了最豪华的包装，特别是当12个女大学生从车中走出的时候，没人不惊奇：“这是什么车哟！”

　　NO.9：《无间道Ⅲ》

　　主角配角一个比一个酷，而从整个影片到处都是SAAB的影子，一部戏完全就是SAAB的独角戏嘛。

　　NO.10：《偷天换日》

　　看看里面MINI的表现，你会发现它除了不能飞翔之外，其他的事情都可以干，包括当火车！

　　重庆商报记者 杨晓龙

（ 责任编辑：陈昊 ）