第二环节：抢答环节

　　主持人：四位嘉宾各占一票，第一个环节打一个平手，我们还有第二个环节。第二个环节是抢答题，不按顺序来抽信封，大家回答的题目可以看大屏幕，是几位大家非常熟悉的明星，影视的、体育的包括网络明星都在上面，我给大家介绍一下，第一位国际影星章子怡，第二位是姚明，第三位是刘德华，第四位是成龙，第五位是网络明星芙蓉姐姐。五位跟汽车营销有什么关系，大家可以抢答一个。

   景伯青VS成龙：本来相中黄健翔代言汽车

　　景伯青：我印象里面成龙作为一汽大众开迪多用途车的形象代言人。

　　主持人：我们看一下成龙背后的题目是什么，成龙代言了一汽大众开迪汽车，明星代言汽车品牌的形象这两年逐渐兴起，请问你如何看待这一现象？贵公司发布新车，有没有想请形象代言人？为什么？如果有的话，会请谁？

　　景伯青：请明星代言也是国际上比较通行的做法，我们新产品上市，内部讨论这个事情也做过这方面的考虑，比如说黄健翔，这次解说世界杯意大利VS跟澳大利亚的一场比赛，最后20秒伟大的左后卫的点球，最后冠军也是意大利。我感觉南京菲亚特公司成长的历程跟这次意大利国家队世界杯的历程有很多相似的地方，比如说本届防守意大利以防守见长，南京菲亚特这两年也是在打基础做准备。第二个是意大利进攻的效率比较高，进攻的次数不多，但是成功率比较高，是坚持不懈持之以恒的意志，最后一分钟也好，都能够奋力拼搏取得胜利。我们想能不能请黄健翔做新车代言人，但是现在这个主持人不允许做代言人，后来就没这个想法了。

　　主持人：这款新车想请黄健翔，你们公司成功的话，想花多少钱请？

　　景伯青：现在不太采用请形象代言人的做法。饶达老师讲了产品不是通过形象代言人的做法体现，最主要的一个卖点应该通过适当的事件营销的方式体现。即将上市的派朗我们认为操控性能、驾驶的性能是最大的魅力，我们围绕这种体验试乘试驾创造一些事件，比如即将开始的F1上海站的比赛，围绕事件营销组织上市。

　　贾可：现在请明星做形象代言人有哪些成果的例子？南汽依维柯请葛优做代言人，包括一汽开迪成龙做代言人怎么样？

　　景伯青：应该说依维柯请葛优做代言人作为依维柯新车上市，利用葛优在中国的知名度，应该说取得一定的效果，而且现在依维柯销量的快速上升也有这方面的因素。一汽开迪请成龙做代言人也是很成功的，成龙不仅有很高的知名度，而且在大众当中的口碑非常好，关注率比较高。特别是今年销售的上升势头，一个是行销方式的改变，请代言人也是一个方式。

(责任编辑：陈昊)