4、黄华琼VS丽江古城：以经典的方式演绎品牌精髓

　　主持人：最后请黄先生选择。

　　黄华琼：我个人的喜好来说特别想看看泸沽湖，我从来没去过，丽江也是第一次来。我觉得保险起见还是选丽江古城。

　　主持人：丽江古城题目：800多年的丽江古城不仅历史悠久，而且文化灿烂。对于历史不过十多年的自主品牌汽车来说，培养自己的汽车品牌文化非常重要。你欣赏国际哪个知名汽车品牌的汽车文化，同时如何在自己企业的汽车营销中灌输汽车文化的概念？

　　黄华琼：这个题目说它大太大了，包括在座的奔驰也好，宝马也好，我们做品牌主要是做传播，看了他们在历史上经典的品牌定位、品牌精髓形成过程，更多的汽车工业发展更着重于从经济基础到上层领域，从产品本身发出来的很多东西，包括宝马我印象比较深的是他们纯粹对技术精致的追求，使得它的产品定位包括最后形成品牌的定位，自始至终确定了在今后几十年发展的过程当中永远坚持这个方向。它曾经拥有过低谷阶段，更加强了整个原有的产品技术含量，同时在整个营销包括网络、海外推广，有一本书写得很好叫《传奇》，六个建立现代汽车工业的人讲了很多。

　　各个汽车品牌包括奔驰也好，宝马也好，奥迪也好，都有它非常精髓的地方，坚持了自己产品在整个细分市场上独特的东西，找到它的精准消费者定位之后，坚持不懈沿着这条路线走下去，而且从产品反过来完全支撑所有的平台。这对我们创造一个品牌，打造一个国际品牌是很好的借鉴作用。品牌是活的，产品也是有生命力的，关键是把活的东西提炼出来，让消费者能够接受，让目标群体接受以后，产生一种共鸣之后，消费者产生一种心理归属感，这个产品就是我的，或者我就适合这个品牌。我们会在今后整个产品推广过程当中，品牌推广过程当中，肯定会把这个理念打造得很多。

　　我们现在这个品牌是收购了原来罗孚的知识产权，第一款产品在这个基础上进行改进，更适合时尚的要求，更适合现代消费者的需求，尤其中国市场的需求。既然产品有这样的特性，集成了原来很好的产品DNA和品牌的DNA，最精髓的东西要拿过来发扬光大，让消费者理解接受，我们会做这些事情。刚才我为什么选丽江古城，我觉得题目也就是这个题目。一个古城，原来不经过品牌包装，不打造成这么一个定位的话，全世界的人谁知道它？它有经典的东西，对于我们来说继承原有经典的东西，但是用时尚的手段去演绎它，让所有的现代消费者能够接受它。

　　主持人：因为答题需要选择了丽江古城而放弃了泸沽湖觉得有一点点遗憾吗？

　　黄华琼：人总是有取舍的。

(责任编辑：陈昊)