4、黄华琼VS丽江古城:以经典的方式演绎品牌精髓
主持人:最后请黄先生选择。
黄华琼:我个人的喜好来说特别想看看泸沽湖,我从来没去过,丽江也是第一次来。我觉得保险起见还是选丽江古城。
主持人:丽江古城题目:800多年的丽江古城不仅历史悠久,而且文化灿烂。对于历史不过十多年的自主品牌汽车来说,培养自己的汽车品牌文化非常重要。你欣赏国际哪个知名汽车品牌的汽车文化,同时如何在自己企业的汽车营销中灌输汽车文化的概念?
黄华琼:这个题目说它大太大了,包括在座的奔驰也好,宝马也好,我们做品牌主要是做传播,看了他们在历史上经典的品牌定位、品牌精髓形成过程,更多的汽车工业发展更着重于从经济基础到上层领域,从产品本身发出来的很多东西,包括宝马我印象比较深的是他们纯粹对技术精致的追求,使得它的产品定位包括最后形成品牌的定位,自始至终确定了在今后几十年发展的过程当中永远坚持这个方向。它曾经拥有过低谷阶段,更加强了整个原有的产品技术含量,同时在整个营销包括网络、海外推广,有一本书写得很好叫《传奇》,六个建立现代汽车工业的人讲了很多。
各个汽车品牌包括奔驰也好,宝马也好,奥迪也好,都有它非常精髓的地方,坚持了自己产品在整个细分市场上独特的东西,找到它的精准消费者定位之后,坚持不懈沿着这条路线走下去,而且从产品反过来完全支撑所有的平台。这对我们创造一个品牌,打造一个国际品牌是很好的借鉴作用。品牌是活的,产品也是有生命力的,关键是把活的东西提炼出来,让消费者能够接受,让目标群体接受以后,产生一种共鸣之后,消费者产生一种心理归属感,这个产品就是我的,或者我就适合这个品牌。我们会在今后整个产品推广过程当中,品牌推广过程当中,肯定会把这个理念打造得很多。
我们现在这个品牌是收购了原来罗孚的知识产权,第一款产品在这个基础上进行改进,更适合时尚的要求,更适合现代消费者的需求,尤其中国市场的需求。既然产品有这样的特性,集成了原来很好的产品DNA和品牌的DNA,最精髓的东西要拿过来发扬光大,让消费者理解接受,我们会做这些事情。刚才我为什么选丽江古城,我觉得题目也就是这个题目。一个古城,原来不经过品牌包装,不打造成这么一个定位的话,全世界的人谁知道它?它有经典的东西,对于我们来说继承原有经典的东西,但是用时尚的手段去演绎它,让所有的现代消费者能够接受它。
主持人:因为答题需要选择了丽江古城而放弃了泸沽湖觉得有一点点遗憾吗?
黄华琼:人总是有取舍的。
(责任编辑:陈昊)
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