宝马汽车：突破北方市场 巩固南方市场

　　上海宝信BMW新展厅日前在吴中路上高调开业。出乎意料，华晨宝马总裁兼首席执行官施润博竟也漏夜亲临会场，亲自向上海宝信颁发授权证书，还特地与当地记者进行了一次话题广泛的对话。这似乎在发出一个信号：以上海为代表的中国南方市场，在宝马的战略棋盘中已显得越来越重要。

　　几乎在宝信展厅开业的同时，宝马集团向媒体发布新闻，宣布了该集团2006年的销售业绩：全球销量总数达1,373,926辆，比2005年增长3.5%，其中BMW品牌汽车销出1,185,049辆，增长5.2%。而在中国大陆，宝马集团的销售更出现强盛增长势头，共销出36,357辆车，比前年增长高达51.3 %。其中BMW品牌销量增长49.6%，达35,300辆；MINI品牌销量增长145.8 %，达1,057辆。由此，宝马集团董事长诺伯特·雷瑟夫博士乐观地表示，2007年“我们的每个品牌还要突破新的销售纪录”。

　　其实众所周知，汽车销售在西方国家正遭遇阵阵寒流，汽车跨国集团都企图在中国寻求突围，宝马也一样如此。正如施润博所言，中国已成为宝马的全球第二市场。对于宝马而言，中国市场已处于越来越举足轻重的地位，因而雷瑟夫博士的“乐观”很大程度将建筑于中国市场。话题触及中国豪华车市场，施润博十分清楚目前的总体态势。他坦言，竞争对手奥迪在北方已占有绝对优势，宝马的优势则在南方。要在2007年“突破新的销售纪录”，宝马必须一要突破北方市场，二要巩固南方市场。而正如施润博所称：“上海作为中国汽车工业基地之一，在中国的汽车业发展中占有举足轻重的位置，上海是我们非常看重的市场。”他亲临上海宝信展厅开业现场，不言而喻，正是宝马“巩固南方市场”的一个象征性举措。

　　上海宝信汽车公司成立于2004年2月，一直是宝马的良好合作伙伴，这次宝马新展厅落成、启动，使公司经营又将出现一种崭新面貌。宝信总经理刘涛女士表示，宝马为公众创造的是一个品牌，而不仅仅是一件产品。BMW品牌就是一种承诺———将“最好”奉献给消费者，宝信将按照这一全球标准，给宝马宝户提供第一流的服务。对于急切巩固南方市场的施润博而言，这自然是一番十分乐意听到的话。

(责任编辑：常亚梅)