阻击丰田做“老大” 通用汽车积极应对

　　丰田汽车公司宣布2007年全球汽车产量目标为942万辆，全球销量目标为934万辆，如果这一目标得以实现，丰田将超越通用成为世界最大的汽车公司。诸多迹象表明丰田并不愿意成为世界第一而将自己置于全球的注目之下。

　　在过去的20年里，通过正确的市场营销方法和良好的公共关系，丰田公司取得了突出的成绩，美国的3大汽车巨头——通用、福特和克莱斯勒也深深地感到了来自丰田的巨大压力。克莱斯勒一位负责人说：“令我感到气愤的是，虽然我们为美国经济贡献的比丰田要多，但丰田有点反客为主。”

　　会不会有人在意美国3大汽车巨头的这些话呢？答案可能出乎意料，丰田在意。丰田的高层们可能会在私下享受一下打败3大汽车巨头的快乐，但事实上，丰田并不想成为世界第一。首先，丰田一贯奉行的原则就是“谨慎前进”。其次，成为第一后，过多的额外关注可能使丰田20年的辛苦工作受到影响。

　　“我们必须时刻想到潜在的强烈冲击。”丰田首席执行官Watanabe在接受采访时说：“公司和产品能否被美国接受，这对我们来说非常重要。”

　　17.4%的市场占有率可能已经能够说明问题，但在美国，有1/3的消费着对进口商品有偏见。而这些人中的大部分都居住在美国中西部和德州，在这些地区，丰田还有许多工作要做，这也是丰田推出大型皮卡Tundra的原因。

　　有人认为，推出皮卡Tundra后，丰田将强占3大巨头的最后一个赢利的细分市场。为了不让人认为是自己把3大巨头逼到绝境，丰田采取了宣布和福特共享技术等一系列措施。

　　在美国，丰田已经有了50年的销售汽车的历史。上世纪80年代，丰田仅有9款车型和6%的市场份额，但是丰田公司凭借汽车良好的燃油经济性和合理的价格赢得了消费者的青睐，从此底特律的对手们也开始了极度痛苦的日子。

　　现在，丰田的成功已经带来了许多丰田不愿意看到的额外关注。一系列的召回也带来了消费者对丰田汽车质量的质疑。有环境保护者认为，进入大型卡车市场使丰田越来越像美国的3大汽车巨头。有业内人士认为，诸多迹象表明，丰田超过通用成为世界第一大汽车制造商已经不再遥远，但成为第一后，丰田公司就等于被放到了巨大的显微镜下。

　　日前，丰田汽车公司宣布2007年全球汽车产量目标为942万辆，全球销量目标为934万辆，比2006年增长约6%。如果这一目标得以实现，则丰田将超越通用成为世界最大的汽车公司。然而最近，在丰田通往王者宝座的道路上却出现了拦路虎。

　　事情的起因是戴姆勒·克莱斯勒宣布出售克莱斯勒部门以及和其他企业联手。美国媒体猜测买家有可能是通用和韩国的现代，部分报道称通用是目前最有力的买方候选。2006年通用共售出909万辆汽车，但是如果加上戴姆勒·克莱斯勒公司的克莱斯勒部门所销售的270万辆，将达到1179万辆，比丰田今年的预测销量高出245万辆。如果通用能够在今年年内成功完成收购，丰田距离全球销量第一的宝座将会变得更远一些。

　　业内人士认为，通用毕竟是靠收购凯迪拉克和欧宝等许多品牌成长起来的企业。仅凭这一点，可以说通用不会轻易放弃收购克莱斯勒。

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　　高速发展的丰田

　　今年初，一汽丰田汽车销售有限公司对外公布了其过去一年的经营成果和今年的公司计划。尽管到2006年年底，一汽丰田在中国仅仅走过3年的岁月，但这却是快速发展的3年。在这3年的时间里，一汽丰田连续保持着40%以上的发展速度，而且其累计销量已突破50万台。

　　在刚刚过去的2006年，一汽丰田的全年销量达到了22.3万辆，比2005年全年销量增长了42%。同时，其在全国乘用车市场的新车销量排名由2005年的第11位提升到了第7位。

　　在本次媒体年会上，一汽丰田高层领导披露了未来3年公司的发展计划。在新车销售方面，预计今年的销量目标是26万辆；2008年销售35万辆以上；2009年销售45万辆以上。

　　同时，广州丰田也明确今年销售目标为15万辆。广州丰田执行副总经理袁仲荣表示，广州丰田全年的销售目标确定为15万辆。

　　据了解，2006年丰田全球汽车产量约为904万辆，而通用汽车是920万辆。丰田在2003年超越福特成为世界第二大汽车公司。在丰田今年的全球产量目标中，日本国内产量为515万辆，增长1%；海外产量427万辆，增长8%。