重庆力帆不走寻常路 想用拼图来造车

　　拼图游戏谁都玩过，但要把玩拼图和造汽车联系起来，却并不是谁都能“玩”得起的“游戏”。但是，日前从福建东泰汽贸获得的消息却显示，为了让家庭轿车产品更具“民”气，力帆汽车再次出招，启动了一项别具一格的另类营销——通过在线“拼图选配”的方式，把力帆新５２０的部分造型设计权交到了普通大众手中，造出最符合“民意”的完美家轿。

　　拼选的是外观

　　“对于更多技术层面的设计工作，普通大众固然无法承担，但在更多包含个人审美情趣的设计方面，我们却想听听大家的意见，把更多‘能选择的’交给大家去选择。”力帆汽车销售公司总经理胡祺在接受采访时表示，“这次０７款改型的‘拼图选配’活动内容共涉及外观色彩、前大灯、尾灯、轮毂、方向盘、钥匙和换手柄造型等多个设计点，活动参与者可在每个设计部分的多个备选方案中任意挑选搭配，整个过程及结果都将以动画实时模拟的形式完全呈现，我们将按各设计部分票选得分最高的方案对老车型实施改造。”

　　力帆此次所采用的“拼图选配”的形式以网络为平台，不仅使参与者感到自主选择的趣味性，也意味着厂商将一改以往“我造你买”的单纯设计、生产及销售思想，在产品的设计环节融入更多与市场、消费者的直接互动，使产品更具“民”气，适合大众的审美趣味，从而强力地带动销售。一位知名车评人表示：“从这一点上讲，力帆此举不失为一项具有开创性的另类营销手段。”

　　营销就要“不走寻常路”

　　对于“另类营销”的说法，胡祺表示，要赢得优异的市场表现不仅要有坚实的产品品质基础，成功的营销手段更能有效地促进产品销售。而要做到营销手段的成功，则必然要“不走寻常路”。力帆汽车上市一年，而与之相应的各种“另类”营销手段诸如“极限大动员”、“先上赛场再上市场”以及“先用后买”等等不仅形成了相当的影响力，更有效地促进了产品销售。而所有这些，也都是建立在充分考虑消费者需求的基础之上的。

　　专家指出，“玩拼图，造汽车”将成为力帆汽车作为自主品牌企业进一步网罗人气、聚集“民”气的有效途径，毕竟，自主品牌的崛起离不开每个民众的支持，这条建立在大众需求基础上的另类营销之路，力帆仍将继续走下去。