主动营销 迈向优秀 上海大众启动E计划

　　上海大众日前宣布启动“E计划”，即超越自我（Exceed）、迈向优秀（Excellent）、追求效率（Efficiency）、与消费者共享（Each&all）的组合营销行动。在这个计划中，上海大众对旗下各款车型将实行产品结构和价格体系的优化调整，并度身设计了个性化的增值服务方案。

　　在“E计划”中，普桑对产品结构进行了精简升级，由新“锦畅”和新旅行轿两款主打常规家用车市场，并均有OBD车型供应。其中，“锦畅”在配置上有所提升，其装备标准配置接近06款的豪华型，价格上则较06款豪华型下调1万元，目前市场指导价为7.98万元。桑塔纳品牌下的另一主力车型桑塔纳3000，在这次行动中新价格体系调整力度最大，全系列车型降幅达到1.1万元，其最低售价拉至9.78万元，为10万元以内的B级车市场提供了一个极具性价比的选择。目前正逐步热销的途安则继续强化其精品路线，并对目前市场需求集中的1.8T车型进行价格体系的优化，各车型价格均下调1万元。POLO劲情各款车型均有3000元的价格优惠，POLO劲取各款车型均有2800元的价格优惠。

　　一直处于市场热销状态的PASSAT领驭(领驭新闻,领驭说吧)在“E计划”中则有特色促销举措。在4月30日之前购买PASSAT领驭各车型的用户，均可享受上海大众提供的6万公里全程免费专业常规保养的“用车无忧”服务；购买2.0L和1.8T PASSAT领驭的用户还可获赠卫星导航器，享受到超值的“行路无忧”服务；针对用户喜爱的1.8T车型，上海大众还特别提供价值8000元的“一路平安”保险补贴。

　　对此，上海大众总经理陈志鑫表示，迈向优秀“E计划”是上海大众对消费者需求的及时响应，也是上海大众企业综合竞争力提升后的正常市场行为，更是上海大众营销模式积极转变的一个信号。在过去两年的调整转型中，上海大众成功地实现了由“产品导向”到“市场导向”的转变，从2007年开始，上海大众将进一步促进营销模式从“关注直销”到“主动营销”的转变，根据对市场和消费者的精准解读主动出击，提供更多更适合细分市场需求、更具性价比的优质产品和服务。