扩大市场份额东风日产启动“3.15”行动

　　3月份的中国车市出现最多的两个词语就是“新车”与“降价”。在3月份，各大汽车生产厂商纷纷赶在上半年旺季启动之前，推出了全新或者改款车型。不过，相对于“新车”这个词语，“降价”似乎给3月份的中国车市带来的震动要更大一些。

　　今天，东风日产乘用车公司将正式对外宣布，启动“腾飞07挚诚巨惠”计划，名为“三一五”的行动正式出笼，其实，媒体对此已有所风闻，东风日产将成为今年3月“降价俱乐部”的成员。

　　■消费者的福音　大公司接连降价

　　3月1日，东南汽车率先降价，三菱蓝瑟实施上市以来的第一次价格调整，降幅最高达到8000元；上海通用对旗下多款在售的主力车型进行降价或个别车型促销，各车型平均售价下调7000-10000元；3月7日，一汽大众宣布正式启动“突破07行动”，对麾下主力车型捷达、新宝来、高尔夫、速腾等产品及价格重新定位，降幅最高达到2万多元；上海大众陕西经销商联手推出了五星店长、金牌店长推荐“三月车型”的活动。除了07款普桑起价6.98万元外，活动中推荐的桑塔纳3000起价9.98万元，劲情、劲取分别起价8.88万元、8.98万元，这样的大幅降价不仅是陕西市场上从来没有过的，在全国也十分少见。

　　降价，对于准备购车的消费者来说，应该是最好的“福音”，尤其是对这些品牌含金量高、价格相对稳定的品牌而言，大幅降价之后一般都会触及价格底线，将会是一段时间的价格稳定期。面对如此“波澜壮阔”的降价风暴，准备上半年买车的消费者，是到了“该出手时就出手”的时机了。

　　值得注意的是，随着上海通用、一汽大众、上海大众加入降价者行列，让各方不得不对此次降价重新进行审视。

　　■东风日产继续“推波助澜”

　　正当业界还在猜测下一个对车型价格进行调整的汽车品牌会是谁的时候，东风日产的一股价格飓风行动不期而至。今日，东风日产乘用车公司将正式启动“腾飞07挚诚巨惠”计划。据了解，此次推出的“腾飞07计划”是东风日产迄今为止促销幅度最大、涉及产品线最多、推出增值内容最丰富的一次价格调整活动。东风日产诚信专营店总经理吴锡介绍，此次“腾飞07挚诚巨惠”计划，是东风日产为冲刺今年30万辆销售目标而进行的有史以来最大规模的一次进攻性营销计划，同时对天籁(天籁新闻,天籁说吧)、轩逸、TII－DA三款车进行了改款增配。东风日产相关人士表示，东风日产今年将以更为积极进取的姿态进行主动式营销，将注意力更为聚焦于为用户增值、为消费者提供更多落在实处的优惠和服务，此次“腾飞07计划”的实施只是一个开始。

　　此次东风日产以大规模改款增配和价格优惠的双管齐下组合优惠方式，显然是东风日产转变营销思路、进行实力扩张的开始。然而事实上，30万辆对于乘用车企业来说是一个“坎儿”，在竞争激烈的乘用车市场，得市场者得天下。作为后来者的东风日产，在上海通用、上海大众等众多竞争对手的环伺下，确实面临着严峻考验。不过，东风日产如此巨大的价格“飓风”，从另一个侧面也反映出东风日产决心继续扩大自己的市场份额，赶超丰田成为日系轿车“老大哥”的“野心”。

　　■专家观点

　　降价检阅厂商综合能力

　　全国乘用车市场联席会有关专家表示，现在正是车市消费力释放的最佳时机，如何抓住这部分消费能力，是摆在厂商面前的共同课题。但是大规模的促销和降价虽然对消费者来说是一种福音，但是对厂商的生产经营能力、综合实力等却是真正意义上的一次检阅。